投放案例建议 个人护理品行业 品牌强化及新品推广.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 投放案例建议 ] --- 品牌强化及新品推广个人护理品行业 [ 投放方案案例] 目标受众： 25-34岁，月收入5K以上，白领商务人士 投放目的： 提醒受众****品牌****系列新产品上市，促进新品销售 加深目标受众对****品牌的品牌印象 投放时间（建议） ：1或2月（结合新年商机，推广品牌形象） 5或6月（利用夏季产品做品牌推广） 10月（在核心时段，进一步加深受众的品牌印象） 11月（针对秋冬季产品做品牌推广） 投放要求： 对广告信息进行网络化宣传 选择具有指引性的点位进行广告宣传 媒体位置需位于有助建立优质品牌形象的区域 [ 媒体方案案例] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 周期 全线12封标准套装50块 推荐 全线 498,000 2 大型墙贴/楼梯贴/梯顶 1~2处 推荐 选择大客流换乘站 500,000 2 超级灯箱24/48封 1~2块 全线 560,000 2 电子媒体 Power zone 选择核心站点1处 600,000 1 媒体总价： 3,716,000 折扣价格约： 3,158,600 85折 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 11,368,000 81.60% 9,274,602 111,933,710 12.1 985 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：适合新品促销，覆盖地铁网络，形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）超级灯箱(24封/48封)：强化品牌形象，创意空间大，彰显品牌大气; [ 投放媒体推荐] 3）DP/PDP Power zone （电子媒体） ：适合新品促销和品牌强化，位于核心S/A++站点，动态画面更引人注目 [ 投放媒体推荐] 4）墙贴/楼梯贴/梯顶：适合品牌强化，位于站厅、通道或出入口显著位置，发布画面大，能够展示更多产品信息，且引人注目 德高的户外RF背景