西安站一汽丰田SUV越野试驾基地6月阶段推广建议.ppt

一汽丰田SUV越野基地6月阶段推广建议 【西安站】 大秦军团异业合作 父亲节 活动包装 试驾基地推广 对经销商活动进行主题包装，丰富传播内容，增强与客户互动性，优化活动体验 以篝火观影晚会作为传播点，多渠道进行传播，传递基地亮点 针对基地6月份两大活动提出包装推广建议，以此丰富基地使用形态 提高基地知名度 增强基地用户粘性 推广目的策略 1 2 ALT 公关传播 BLT 基地运营 篝火观影晚会 总结 （论坛帖/微信稿) 6.1-6.10 父亲节活动 预热招募 （H5） 6.11 观影篝火晚会 篝火观影晚会 预热招募 （H5） 6.19-6.30 大秦军团 篝火观影晚会 （航天龙腾活动日） 父亲节活动 （新铭洋活动日） 前期沟通筹备 推广总体节奏 篝火观影晚会 自媒体传播 （朋友圈/微博） 6.19 父亲节活动 父亲节活动 自媒体传播 （朋友圈) 父亲节活动 总结 （微信稿) 异业合作-大秦军团篝火观影会 1 大秦军团篝火观影会 活动主题： 大秦军团 篝火观影会 活动时间：6月11日 活动人数：50人 活动地点：西安-一汽丰田SUV越野试驾基地 活动形式：普拉多大秦军团前来试驾基地进行试驾、观影、篝火晚会，活动结束后大秦军团论坛发帖、微信公众号、朋友圈图文形式传播扩散，提高基地知名度 活动概述 预热期：H5招募，增加与意向客户互动。 活动期：活动期间KOL、官微、朋友圈等新媒体实时跟踪报道，既有单向传播扩散，也有互动口碑传播； 后续期：以网络、论坛稿件和H5页面总结精彩看点，网络覆盖扩大活动影响力。 阶段 时间 6/11 6/12-6/20 活动期 后期传播 6/1 - 6/10 前期预热 传统媒体 线上传播 规划 新媒体 官方微信报道、 朋友圈、微博、小视频直播 传播内容 活动预热 活动报道 活动总结 区域微信稿总结+经销商传播 西安重点KOL传播 陕西区域网络传播 大秦军团论坛传播 区域微信H5招募预热 注：红色为建议增加的传播内容 活动传播节奏 即时发帖，同步传播，有效扩散。 论坛传播： 大秦军团易车论坛、爱卡汽车论坛、 越野E族论坛、太平洋汽车论坛 等图文传播。 微信公众号： 大秦军团公众微信号发布图文 招募及传播。 自媒体朋友圈： 大秦军团会员朋友圈发布 带有基地信息的图文、小视频。 越野e族、易车网、汽车之家、爱卡汽车、太平洋汽车网等门户网站论坛。 后续期，同时发送含有基地信息的活动精彩看点、总结稿件， 形成强势影响力，有效扩散 活动传播亮点 双微、网络、KOL全面覆盖 自媒体： 1、“越野越生活”发布H5招募及总结，经销商传播 2、“丰景一族” 发布活动总结传播 3、微博发布活动图文传播 网络（建议）： 当地重点网络发布活动稿件， 传播活动信息，扩散传播。 易车论坛、汽车之家 太平洋汽车 KOL （建议） ： 当地汽车类，自媒体微信KOL 大号发布活动信息。 参谋长说车 区域自媒体“越野越生活”、“丰景一族”、官方微博传播； 区域重点网络媒体发布活动总结稿，扩散传播基地活动信息； 区域汽车类人气KOL，传播基地及车型信息，提升知名度。 活动传播亮点建议 大秦军团借助基地平台进行一次试驾+观影+篝火晚会活动，以此为宣传点，在本地知名论坛进行发含有基地信息的帖子传播，提升基地曝光度。 进行自助烧烤， 享用美味烧烤及粽子大餐。 客户在篷房观赏电影 棚内播放一汽丰田宣传片及电影， 在基地沙土空地举行篝火晚会 客户围绕篝火进行歌舞狂欢 篝火晚会 棚内观影 自助烧烤 活动运营亮点 经销商活动-父亲节活动包装 2 活动主题建议 “爸”气十足 试驾体验日 活动目的：父亲节节点，增加亲子互动，促 进用户体验。 活动内容：在基地篷房内放置飞镖盘，每组客户均有三次投掷飞镖的机会，累加三次飞镖的总环数，换取相对应的奖品。 活动物料：飞镖10枚，标盘3个。 奖品设置： 一等奖(25——30环)：绒线玩具 二等奖(15环——24环)： 水杯 三等奖(15环以下)： 钥匙扣 “爸”气十足 父亲节快乐 活动游戏建议 活动目的：父亲节节点，培养亲子动手能力，促进客户体验。 活动内容：参与活动客户一家庭为组，每个家庭发一张A4纸，每人给5分钟时间制作飞机，待客户制作好后安排比赛，划定场地，飞机上做上属于自己的记号，每6组飞机飞出后，统计出成绩，以飞机飞行有效距离计算成绩。 活动物料： 一等奖(25——30环)：绒线玩具 二等奖(15环——24环)： 水杯 三等奖(15环以下)： 钥匙扣或指甲套装 “爸”气十足 父亲节快乐 活动游戏建议 父亲节H5招募预热 1、区域发布父亲节H5 ,1篇； 2、经销商配合进行二次传播。 活动传播亮点 父亲节朋友圈传播 1、活动现场前来