爱普生中国品牌传播建议书.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 潘明 Fred Pan 客户经理 职责: 项目整体策略提供及项目执行 　　 经验及专长: 华南师范大学体育管理学硕士， 曾在北京东方仁德公关策划公司任职公关顾问，有近3年公关及市场推广行业背景，较丰富的市场推广及公关策划经验；较强的策略及执行能力，娴熟的公关操作技巧，良好的媒体关系 服务客户及成功案例: 曾为一汽大众、奥迪、丰田、尼桑、现代、263网络、新浪、361度运动品牌、富士胶片等国内外著名企业提供专业公关服务，其中新浪博客05年度的推广荣获多个年度奖项 团队简介 孙蔚 Emma Sun 　媒介经理 职责: 　 项目的媒体联络和沟通。日常的媒体关系维护。媒体计划的撰写。 　　 经验及专长: 　 毕业于北京大学广告专业，曾在际恒锐智公关公司主做汽车项目的媒介。从事公关媒介三年以上，有丰富的媒体资源和经验，拥有良好的媒体关系。能及时应对危机公关的媒体处理。有娴熟的媒体沟通技巧。 服务客户及成功案例: 曾为华泰吉普（特拉卡）、北京吉普（切诺基4700，欧兰德）、东风日产（天籁） 、一汽丰田(REIZ、普拉多)、富士胶片和富士DC、巨能钙、雅士利、村田等国内外著名企业提供专业公关服务。 团队简介 日常保障 日常服务内容 服务保障 费用预计 类别 项目 说明 费用预计 日常公关 媒介传播 4-5篇稿件/月 12万版面字数发布 10万/月 媒体关系 Epson核心媒体关系维护 策略沟通 公关策略与计划的制定 日常沟通 工作汇报 媒体监测 其他相关配合执行工作 公关活动 FY07-Q1 “创新社会”奖学金设立 部分重点高校的小范围奖学金设立启动、网络专题、创新社会活动（不含奖学金数额） 23万 FY07-Q2 爱普生-环保旅程 区域媒体的厂区参观、人员组织等 8万/区域 FY07-Q2 奥运影像展 活动策划、运营、奥运照片甄选等（不含照片打印、历届奥运冠军邀请费） 10万 FY07-Q3 爱普生-红粉笔计划 支教活动的人员组织、活动运营等 8万 FY07-Q3 挽救濒临消失的民俗文化 合作组织联络、活动策划运营、现场执行等 50万 FY07-Q4 爱普生-天坛许愿墙 活动涉及的场地租金、人员运营等 25万 FY07-Q4 时尚盛会 视觉盛宴 活动策划运营、现场执行等 8万 媒体维护 区域媒体trip 区域核心媒体维护活动（7城市） 56万 核心媒体trip 核心媒体西藏文化之旅（北上广） 50万 小台历 大环保 年底赠送记者Epson的环保小贴士台历 2万 费用预计 以上活动项目为可选项，根据企业情况可进行规模调整，费用仅为预计 * １、これからFY05ブランド宣伝計画をご説明致します。 * １、次は対外宣伝のKey　Message。 ２、ブランド宣伝の目標に基づいて、以下のKey 　　Messageを決めました。 ３、一番目は“実力があるEPSON”。具体的に言いますと、 　　“エプソンは中国に進出して20周年、グロバルでの 　　発展を通じて“エプソンの実力を宣伝する。 ４、二番目は“IT業界のリーダであるEPSON”。つまりエプソン 　　のRD、３i戦略及び中国における市場戦略、業績 　　によりエプソンの業界での地位をアピールする。 ５、三番目は各公益活動を通じて、エプソンの社会責任感を 　　持っている優秀企業市民のイメージを強化する。 　　（この部分宣伝により、エプソンの親近感を強化し、 　　人々にエプソンは私の生活或いは私達の生活と 　　かかわると感じさせる） * * * * * * * * * * * * * * * * * * １、次は対外宣伝のKey　Message。 ２、ブランド宣伝の目標に基づいて、以下のKey 　　Messageを決めました。 ３、一番目は“実力があるEPSON”。具体的に言いますと、 　　“エプソンは中国に進出して20周年、グロバルでの 　　発展を通じて“エプソンの実力を宣伝する。 ４、二番目は“IT業界のリーダであるEPSON”。つまりエプソン 　　のRD、３i戦略及び中国における市場戦略、業績 　　によりエプソンの業界での地位をアピールする。 ５、三番目は各公益活動を通じて、エプソンの社会責任感を 　　持っている優秀企業市民のイメージを強化する。 　　（この部分宣伝により、エプソンの親近感を強化し、 　　人々にエプソンは私の生活或いは私達の生活と