百事可乐 动起来 就现在-百度推广建议.pptx

2014.04Brief RecapPhase I. 百事可乐最新MV推广时间：2014年5月中旬推广契机：以百事明星的影响力，吸引粉丝及潜在TA关注百事，喜欢百事。Phase II. 百事可乐互动游戏推广时间：2014年5月下旬 推广契机：在世界杯的狂欢气氛及百事明星的号召下，吸引用户参与百事游戏，在与百事的互动中，增加品牌忠诚度。PHASE I. MV推广PHASE I. MV推广借助百度精准定位用户，推送MV信息百度站内频道Cookie定向广告百度搜索页明星关联广告百度音乐新曲推广百度贴吧明星吧置顶贴触发词：郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西用户只要搜索以上触发词，就可以在搜索结果页右侧欣赏MV发布贴吧：郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西通过贴吧的大号发布置顶帖，友好软性的向贴吧用户精准推送MV信息在音乐频道首页权威位置发布新曲引爆热点展现逻辑：用户搜索过郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西，就会在浏览百度站内时候推送广告精准的寻找到粉丝，准确的送达信息音乐首页新碟首发，连续7天三端的新碟首发：PC端、客户端、移动端音乐首页MV推荐，连续7天三端的MV推荐：PC端、客户端、移动端音乐新歌榜，三周（但不保证排位）贴吧百事明星吧置顶帖通过贴吧的大号发布置顶帖，友好软性地向贴吧用户精准推送MV信息贴吧百事明星吧置顶帖-内页置顶帖详情页可植入相关软文，图片及视频展示，在用户关注明星的同时，潜移默化地接收到品牌信息。明星关联百事明星热门球星触发词：郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西用户只要搜索以上触发词，就可以在搜索结果页右侧欣赏MV鸿媒体站内cookie定向展现逻辑：用户搜索过郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西，就会在浏览百度站内时候推送广告精准的寻找到粉丝，准确的送达信息Step1. 自发搜索百事明星Step2. 之后，浏览其他百度频道时，定向展现MV推送信息鸿媒体站内cookie定向campaign重点定向方式具体定向网站 预算分配地域定向音乐行为定向搜索百度站内30%全国历史浏览兴趣常见人群（白领、学生等）影视、音乐、游戏、社交、教育培训、数码、生活服务、服装、房产家居、旅游、阅读、生活服务百度站内20%百事站内及站外鸿媒体广告关键词列表-音乐（行为定向）- 部分品牌竞品通用明星百事可口可乐官方网站饮料黄晓明百事可乐可口可乐官方网址饮料品牌黄晓明 教主百事高音乐论坛可口可乐官方微博混合饮料黄晓明 闹太套百事可乐官网可口可乐网站进口饮料黄晓明angelababy百事可乐广告可口可乐公司网站喝饮料黄晓明baby百事可乐兑奖网站可口可乐的网站瓶装饮料黄晓明mv百事可乐公司可口可乐官网汽水黄晓明暗香百事乐团可口可乐公司官网饮品黄晓明吧……………………音乐新歌首发MV推荐新歌榜贴吧百事明星吧置顶帖鸿媒体站内cookie定向明星关联百事明星热门球星百事可乐最新MVPHASE II. 游戏推广PHASE II. 游戏推广通过百度富媒体广告植入抢球游戏，提升游戏参与数，间接为官方微信增加粉丝百度贴吧皮肤+置顶帖百度站内频道Cookie定向广告无线-百度APP盟摇一摇富媒体百度搜索结果页品牌专区触发词：百事品牌词，活动词只要用户搜索相关词就触发品专首次植入FLASH游戏+双屏互动的整合展现逻辑：用户搜索过郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西，就会在浏览百度站内时候推送广告用户点击广告即可在富媒体上抢球互动展现贴吧：郭富城，黄晓明，庾澄庆，艾菲，吴莫愁，梅西通过贴吧的大号发布置顶帖，友好软性的向贴吧用户精准推送游戏信息展现逻辑：在世界杯开赛，选择热门APP，用户在开机启动页获取信息“摇一摇”，再通过摇一摇触发富媒体参与抢球通过摇一摇触发富媒体，提升体验的趣味品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 1.1 点击品专左侧互动区域，或扫描右方banner右侧动态擎天柱，清晰传达互动方式的同时，吸引用户参与。左侧游戏互动Banner品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 2.1 点击左下图片banner，开启演示；出现手机扫描二维码品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 3. 演示开机夺球大战，演示选球品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 3. 演示用户摇一摇，抢球品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 4. 战果呈现品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 4. ending 提示用户扫描右下二维码赶快扫描二维码品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 1.2 点击品专左侧互动区域，或扫描右方banner品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 2.1 选择喜欢的百事球品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 2.1 选定后，所选球会放大品牌专区1.游戏浮层+双屏互动Step 2.1 选定后