上海大众斯柯达昕动校花评选大赛合作建议.pptx

上海大众斯柯达昕动校花大赛合作建议活动合作规划校花大评比招募摄影师校花福利季主要事件时间点昕动校花评选爱卡摄影师招募征集大片拍摄计划合作形式时间阶段6月16日-6月30日7月1日-7月15日7月16日-7月31日6月1日-6月15日线下爱卡渠道选手征集校花参与拍摄大片专题第二轮评选线上专题页配合专题第一轮评选选手 摄影师自媒体传播自媒体传播 KOL摄影师参与拍摄大片KOL摄影师评选线上社区配合KOL摄影师征集软性内容配合活动后续回顾活动规则介绍通过此次合作 我们能达成的是...品牌车型理念leads收集消费者好感热点关注传递销售提升引发数据图例说明人群定义：表示一年以来在百度搜索品牌及产品关键词的全网用户消费者层级：品牌认知需求品牌偏好需求消费者特征：偏年轻化20-40为主流用户参考维度：潜客关注点人群定义：表示一定时间内在淘宝搜索品牌及产品关键词的淘宝网用户消费者层级：品牌认知需求品牌购买需求消费者特征：偏女性化25-45为主流用户参考维度：潜客家庭、生活情态人群定义：参与爱卡车型论坛及品牌和产品论坛进行的用户调研的人群消费者层级：品牌偏好需求品牌购买需求品牌车主消费者特征：男性用户为主车主数量居多参考维度：车主和潜客意识形态网址：网址：网址：/bbs/用户的基本属性中青年男性为主流，女性用户全品牌最高，地区分布较均衡97%3%沪苏浙27%64%8%20-3030-4040-50百度昕动搜索指数2014.3-2015.3百度昕动搜索指数2014.3-2015.3百度昕动搜索指数排名前三2014.3-2015.370%30%38%44%TGI100偏好人群陕川沪20-3030-40淘宝昕动搜索指数2014.10-2015.3淘宝昕动搜索指数2014.10-2015.3淘宝昕动搜索指数排名前三2014.10-2015.391%9%26%33%12%其他华北21%29%20-3030-4040-50爱卡汽车昕动论坛调研2015.2爱卡汽车昕动论坛调研2015.2爱卡汽车昕动论坛调研排名前二2015.2用户的需求偏好他们处于事业上升期，不太求实用讲究生活，多数用于旅行二度需求关键词：朗行Q：您的生活态度属于哪种？百度昕动搜索指数需求分布2014.3-2015.3实用主义一切从实际出发”是他们的座右铭26%户外10% 运动9% 摄影4% 收藏5%数码11% 宠物5%爱卡汽车昕动论坛调研2015.2淘宝昕动搜索指数2014.10-2015.3进取主义在工作岗位上努力不懈、默默进取，积极追求高品质生活上下班23% 旅行36%购物18% 接送小孩23%15%爱卡汽车昕动论坛调研2015.2爱卡汽车昕动论坛调研2015.2用户的品牌认知品牌了解度和定位有较大提升空间，张扬的外型很有感染力Q：您觉得斯柯达品牌在国内的定位是？Q：您了解斯柯达品牌吗？41%44%29%24%中端低端是豪华爱卡汽车昕动论坛调研2015.2爱卡汽车昕动论坛调研2015.2用户的竞品和产品力认知Q：您认为昕动的竞争车型有哪些？百度知道最关注的问题 top10百度昕动搜索指数2014.3-2015.3英朗 32%高尔夫 17%朗行 13%骐达 12%标致2008 10%经典福克斯两厢 10%昕动 好 还是 polo好 昕动价格都在多少斯柯达昕动是什么平台斯柯达昕动 黑包选装 需要多少钱？斯柯达昕动什么上市，大概多少钱斯柯达昕动什么价格广州车展斯柯达新亮相那款叫“昕动”的车，看起来很漂亮，怎么样啊？Polo平台外观价格爱卡汽车昕动论坛调研2015.2昕动用户认可点用户认可点主打信息点爱卡车型页面说真的 用户高分评论摘取 2015.3时尚动感设计外观绝对惊艳，一进4S门就看中了这款车。外观绝对是昕动的一大优势。外观旅行享乐外形用户追求的是我们产品的优势是颜值昕动合作主题所以，我们主打的是昕动校花评选大赛全国高校车模选拔赛校花评选评选说明评选流程昕动品牌冠名爱卡“校花评选”选拔赛，通过参与选手提交照片在爱卡的线上专题选拔，获胜有机会为品牌拍摄大片选手评比：用户通过爱卡线下高校渠道报名，同时在线上搭建评选专题，邀请卡友投票校花奖励：入围的校花可以获得拍摄昕动大片的机会关于《校花评选大赛》时间：6-7月 方式：线上评选+线下拍摄展现方式：评选活动区域：华北地区、华东地区、华南地区内容：通过微博、微信等社会化平台和线下报名方式，展开院校间的车模比拼，选出学生心中的“最美车模”，作为品牌青春代言人。1. 选手甄选爱卡利用高校渠道邀请在校大学生参与报名参与报名的选手提交自己的个人资料和相片，交由爱卡审核爱卡内部审核人员进行资料比对和上传2. 校花专题评选页面昕动校花当车模评选大赛品牌冠名头图，体现时尚气质校花当车模评选参赛选手评选互动页面用户可参与投票，得票高者胜出活动介绍投票机制介绍