投放案例建议 个人护理品行业 提升知名度.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 投放案例建议 ] --- 提升知名度个人护理品行业 [ 投放方案案例] 目标受众： 25-34岁，月收入5K以上，白领商务人士 投放目的： 提高***品牌知名度 提醒受众将****品牌的****作为购买选择 投放时间（建议） ：1或2月（结合新年商机，推广品牌形象） 5或6月（利用夏季产品做品牌推广） 10月（在核心时段，进一步加深受众的品牌印象） 11月（针对秋冬季产品做品牌推广） 投放要求： 网络化对广告信息进行铺开宣传 能够使广告信息得到最大化有效传递 [ 媒体方案案例] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 周期 全线12封标准套装100块 推荐 全线 498,000 2 电子媒体 Network 10’s 推荐 覆盖12个核心S/A++站点 398,000 2 大型墙贴 1~2处 选择核心/高客流换乘站点1~2处 350,000 4 媒体总价： 3,192,000 折扣价格约： 2,713,200 85折 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 11,368,000 83.90% 9,534,414 112,808,678 11.8 992 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：适合新品促销，覆盖地铁网络，形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）DP Network 112块电子屏覆盖12个核心站点，日覆盖客流近150万人次 媒体迎面冲击，位于站厅闸机口或中央等显著位置 创意空间广阔，支持动画、TVC、电子海报等多种形式 [ 投放媒体推荐] 3）墙贴：适合品牌强化，位于站厅、通道或出入口显著位置，发布画面大，能够展示更多产品信息，且引人注目，可配合网络覆盖提升品牌形象 德高的户外RF背景