F-TYPE 车友群合作建议教学课件.pptx

@爱卡合作建议书 合作诉求合作愿景：打造全中国唯一最大的 F-TYPE奢享精英车主俱乐部从15年第四季度起，拓展和维护捷豹F-TYPE车主圈层；针对车主：通过平台活动 增加F-TYPE车主数量针对潜客：通过F-TYPE车主活动 让车主身边更多的朋友、潜在消费者增加对F-TYPE的兴趣圈层文化：打造F-TYPE灵魂人物；定期维护；持续维持该群组人气和活跃度捷豹F-TYPE关注度与竞品关注度对比社区、产品库、资讯三个维度关注度捷豹F-TYPE关注度总数为989,627 ；科迈罗为4,615,227 ； Boxster为4,411,619 ；Cayman为3,977,569产品库表现社区表现资讯量表现* 数据来源：爱卡汽车关注指数后台 2014.12捷豹F-TYPE在资讯关注度遥遥领先竞争对手，说明网友较为关心F-TYPE车型相关动态。在社区和产品库上表现均处于劣势，建议加强论坛维护，塑造品牌文化、突出车型情怀。捷豹F-TYPE论坛层面表现捷豹F-Type车型口碑：优：设计，工艺等细节之美，车型配置丰富缺：操控舒适性问题捷豹F-Type车型社区内容多以产品介绍，提车作业为主。捷豹F-TYPE认证车主目前已有车主53位，已有提车作业18篇。F-TYPE车主话题聚焦在：如何找到车主组织、新车问题讨论（悬挂、保养）、金融类话题、钓鱼兴趣话题、以及参与捷豹车主聚会。爱卡捷豹F-TYPE车主俱乐部运营解决方案通过 成立爱卡F-TYPE车友群 吸引车主／潜客关注完成品牌诉求任务培养圈层灵魂人物季度活动车友群通过线上招募、线下活动培养具有组织能力以及活动积极性的F-TYPE车主，爱卡社区将会通过一个季度培养TA成为F-TYPE车友群的灵魂人物爱卡组织策划，形成一个季度二场线上互动活动，一场专属线下落地车主聚会活动在爱卡平台成立专属F-TYPE车主圈爱卡车友群运作方式及效果线下俱乐部活动（1次／季度）线上创意互动活动（2次／季度）设置车友群专属Logo；募集所有V2（注册认证车主）；社区专人维护该车主圈，有即时信息立即发布；筛选车主优秀内容及帖子；帮助策划组织前期活动前期由爱卡进行策划鼓励车主参与到线上活动中，形成线下活动模版；后期帮助车主自发举行线上线下活动设置车友群专属页面第一时间通知车主活动群管理员鼓励活跃度高的网友让捷豹F-TYPE车主圈人数增加爱卡目前已有 488个不同的车友群 每年组织举办线上线下活动超过3000场项目运营规划10月12月16年第一季度11月传播阶段车友群平台搭建预热及招募爱卡F-TYPE车友群线下首发仪式后续传播及持续活动互动活动社区招募：豹力美学邀请F-TYPE车主分享自己的爱车上海F-TYPE车主巡游邀请车主及潜客进行名城巡游活动爱卡编辑与参与者不同角度进行活动报道与分享同时，策划新的社区线上互动活动阶段目的活动造势 提升捷豹平台认知聚焦受众 最大化关注话题延续 形成后续效应传播平台爱卡社区爱卡运作线下活动官方内容社区内容PART. 1成立F-TYPE车友圈活动造势 提升社区热度爱卡社区_老车主招募_线上活动之一主题发布：《专属车友群车标》 设计大招募招募机制：精准定位社区：捷豹F-type社区+活动地方社区活动招募对象：捷豹车主及捷豹F-TYPE老车主活动参与方式：设计专属F-type的车标，由爱卡编辑初步挑选一轮车主进入后期筛选。由更多的车主进行点评和评选以比较简单的互动形式吸引车主参与互动，并预热捷豹F-TYPE车主圈的成立爱卡社区_老车主招募_线上活动之二主题发布：《极致美学 极致品味》 品味沙龙招募招募机制：精准定位社区：捷豹F-type社区+活动地方社区活动招募对象：捷豹车主及捷豹F-TYPE老车主活动参与方式：科普帖＋回复主帖，介绍一款平时经常喝的茶品（中国茶英国茶），由爱卡编辑初步挑选一轮车主进入后期筛选。会员验证机制：爱卡工作人员根据报名者填写的信息再次筛选，根据“认证等级、会员星级、电话回访信息意向参与度、帖子撰写能力”等因素最终确认人员名单。PART. 2官方车友圈线下首发仪式车主巡游 聚焦受众 最大化关注英式贵族生活方式的传承《唐顿庄园》贵族下午茶英伦皇家下午茶礼仪社会精英社会酒会交际沙龙爱卡通过本次活动传递给捷豹F-TYPE车友群车主以及更多的车主爱卡车友群成立以及打造捷豹车友圈成为真正英式时尚品质生活的引领精英，吸引更多的车主加入线下活动创意出发点不列颠帝国的传承_绅士高级订制在捷豹F－TYPE这群追求个性的人群眼中，西装高定已经逐渐进入他们的视线，他们身边得朋友们也往往以穿上高定的西装来彰显身份和品位。在众多定制品牌中，“英伦定制”凭借独特的格调、棱角分明得建材、贴身式服务脱颖而出，以超前的理念和精湛的工艺成为西装高定行业的佼佼者之一。合作主题 :F-TYPE车主奢享大巡游暨爱卡捷豹车