格力品牌推广.ppt

在谈广告语之前，我们首先来看两个案例： 一句广告语是如何提升一个企业的形象的？ 另一句广告语是如何奠定一个项目的地位的？ 海尔 中国造 这句广告语之后，我们开始认为海尔是个具有全球影响的家电品牌。 从这里，我们可以得出一个经验：广告语的立意胜过表达。 中信红树湾 湾区物业 比肩全球 如果你是大人物，你咳嗽一下就有人关注。 当你还没有成为大人物，你就要把口气放大一些。 精良造 中国 精 良：设计精良、技术精良、制造精良、品质精良。 精良源自国际的视野，精良源自对品质和人性化的追求。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力置地与对手相比的核心竞争力所在。 它包括：对品质的苛求，对创新的执行，对人性化的落实。 造中国：字面意义可理解为：用全球的视野、精良的设计和建筑质量， 全面塑造、建造我们这个国家的社区和城市。 格力置地，作为一家有使命感、社会责任感、志在全国的 房地产企业，身怀利器，将在中国版图上，取法乎上，励精图治， 赋精良于大地，为中国人居、工业园和城市建设贡献出自己的力量。 这种胸襟和抱负，源于格力支柱品牌的基因和血