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经济管理实践创业计划书 课题：《永兴陶瓷专卖店》 姓 名： 詹 雅 萍 学 号： 200610320132 班 级： 06 自 动 化 日 期：2008.12.15—2008.12.21 景 德 镇 陶 瓷 学 院 目 录 一、项目介绍 ……………………………………………………………………… 3 二、政策与市场 …………………………………………………………………… 4 三、专业知识 ……………………………………………………………………… 5 四、店面选址 ……………………………………………………………………… 7 五、店面装修、设计 ……………………………………………………………… 8 六、资金分析 ……………………………………………………………………… 9 1、投资金额分析、每月费用分析 …………………………………………… 9 2、经营效果分析 ……………………………………………………………… 9 七、专卖店管理制度 ……………………………………………………………… 10八、营销策略 ……………………………………………………………………… 11 附录 创业设计书评分表 ………………………………………………………… 12 一、项目介绍 中国是瓷器的故乡，号称“瓷器之国”。英语“CHINA”，既称中国，又名瓷器。瓷器是“泥琢火烧”的艺术，是人类智慧的结晶，是全人类共有的珍贵财富，可见中国的瓷器在世人心目中崇高地位。 景德镇是“瓷器之国”的代表和象征，制瓷历史悠久，瓷器精美绝伦，闻名全世界，故有“瓷都”之誉称。景德镇生产陶瓷的历史源远流长，唐代烧造出洁白如玉的白瓷，便有“假玉器”之称。在宋代御赐殊荣，即以宋真宗皇帝的年号景德赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。尔后，历经元、明、清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康、雍、乾三朝，景瓷的发展跃为历史颠峰。2000多年的制瓷历史，丰富的陶瓷资源，绚丽的陶瓷艺术，陶瓷文化和艺技的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的瓷都地位。莹莹白玉瓷，漫漫芳菲路。景德镇上下千百年瓷路不断，瓷都声誉久盛不衰，逐渐形成了“白如玉，薄如纸，明如镜，声如磬”的独特风格。又以“造型优美，品种繁多，装饰丰富，风格多姿”而著称。尤其是融工艺、书法、绘书、雕塑、诗词于一炉，真是“贵逾珍宝明逾镜，书比荆关字比苏”，在中国古代文明史上写下了光辉篇章。典雅秀丽的青花，五彩缤纷的彩绘，斑斓瑰丽的色釉，玲珑剔透的薄胎，巧夺天工的雕塑，无一不是中华文化艺术的瑰宝。这些绮丽多彩的名贵瓷器，通过各种渠道，沿着陆上“丝绸之路”，海上“陶瓷之路”，“行于九域，施及外洋”，为传播中华文化艺术，经贸交往，发挥了积极的推动作用，对世界文化的丰富和发展，作出了重大贡献。 在当代景德镇陶瓷艺坛上，其主流力量已从古代师徒相传的工匠艺人转为受过高等教育的陶瓷艺术精英。运用陶瓷艺术专业知识和设计特长，打破了陶瓷艺术的固有格局，把沉实丰厚的传统技艺与现代寓美意识有机融合，借鉴国外艺术之精华注入日益更新的民族艺术之中，创造出了无数的具有时代意境的精美陶瓷作品，以强烈的现代陶瓷艺术创新引导着东方陶瓷艺术的新潮流。 景德镇瓷器造型优美，品种繁多，装饰丰富，风格独特。景德镇陶瓷艺术是中国文化宝库中的重要财富。青花，玲珑、粉彩、颜色釉，合称景德镇四大传统名瓷，薄胎瓷人称神奇珍品，雕塑瓷为我国传统工艺美术品。 专卖店所经营的主要商品就是景德镇四大传统名瓷。 二、政策与市场 景德镇陶瓷有着悠久的历史文化，人们一看到陶瓷就会联想到景德镇等许多优势，随着国家陶瓷科技城和陶瓷科技工程中心在景德镇落成，给景德镇陶瓷业发展提供了新的机遇。景德镇各种瓷器的工厂举不胜举，因此在商品的进货方面将会大为便利。景德镇市政府大力发展地方经济的政策下，将会为陶瓷创业者提供一系列好的政策。 同时景德镇是国务院首批公布的二十四个历史文化名城之一。一千七百多年的制瓷历史凝结了丰厚的陶瓷文化底蕴。珍贵的陶瓷古迹，精湛的制瓷技艺，独特的瓷业习俗，优雅的瓷乐演奏，秀丽的田园风光，构成了景德镇独具特色的旅游文化。景德镇是中国独有的以陶瓷文化为特色的旅游城市，1997年被列为国家35个王牌旅游景点之一。这样一个旅游城市，对于瓷器的销售将会得到一个很大的市场。所以，我们把市场对象主要圈定在游客上。 从另一方面来讲，除了游客是主要销售市场，其他人也可以成为销售对象，比如在景德镇工作的外地人，虽长期在景德镇工作，但是逢节过年也会考虑带点景德镇当地特产回家，我们也可以把这类人划分为一小部分市场。还有，本地不是经营陶瓷产业的人员，有时作为馈赠用品或自己使用，也是我们的销售对象。相信在陶瓷店开张之后，我们会慢慢