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『虛擬生活型態』調查！ 創市際市場研究顧問公司結合國內五大入口網站（雅虎奇摩、PChome、蕃薯藤、MSN台灣與新浪網台灣）、三大新聞網站（聯合新聞網、東森新聞報與中時電子報）一同進行2004年網路生活型態調查時，特別加入網路生活與一般生活型態的相關量表 總共萃取出網路聊天交流、網路廣告吸引、網路購物資訊需求、網路購物保障、網路新聞替代、網路付費使用及網路沉溺依賴等七個構面，再以集群分析統計方法找出擁有不同網路生活型態的網友族群 共歸納出菁英知識族、網路摳摳族、網境夢遊者、知性消費族、網路八爪魚、泡網玩樂族、摩登菜籃族及哈拉飛遜族等八類不同的網路生活型態族群 菁英知識族網路生活型態構面分佈 將網路當成一種媒體或工具使用，能夠有效率地利用網路來豐富本身生活，他們認同網路購物的便利性，但是對於一般網路廣告以及網友推薦還是保持較謹慎存疑的態度。現實生活中，菁英知識族多為以工作為重心、生活規律的商務人士，在金錢以及婚姻家庭觀上也都較為謹慎穩健。 網路摳摳族網路生活型態構面分佈 男女分佈比例堪稱平均，仍以男性居多，大多未婚，年齡分布在20~34歲之間。他們重視婚姻家庭觀念，對於流行、先進的事物興趣不高。整體而言，除了在網路上購物小心謹慎，在現實生活中這群的特徵並不明顯，在朋友之中，也是最不具影響力的人 網境夢遊者網路生活型態構面分佈 相當不在乎網路購物安全保障，對網路還是頗為依賴，但上網目的分散，造訪的網站類型也不明顯，現實生活中不崇尚先進，卻又認為自己在別人眼中相當時髦，作事漫不經心，自我想像的心態頗重。 以男性比例較多、未婚，本身從事資訊電子業的比例較多，但在電腦軟體的使用卻偏向較落後的一群，作事方式不謹慎，也不畏懼風險，有點渾渾噩噩度日之味道。 知性消費族網路生活型態構面分佈 喜歡在網路上搜尋資訊和購物，購物態度是理性自主，比較不受網路上眼花撩亂的促銷廣告影響，事前會蒐集足夠的資訊，儼然具有網路購物專家的架勢。他們相當清楚網路能夠提供他們哪方面的價值，絕不會過份依賴網路。 以女性居多，學歷和收入頗高；相較於其他常在辦公室上網的網友，他們上網主要目的是「資訊」、「購物」、和「溝通」；在現實生活中，他們在工作上重視精神上的滿足和成就感，勝過金錢的賺取，具有勇於嘗鮮的個性，而且相當注重休閒生活。 網路八爪魚網路生活型態構面分佈 喜好嘗試各種網路事物，因此各種上網行為比例均相對較高的網路使用者，其廣泛地接觸網路事物如同八爪章魚四摸索的觸角，從人際交友、線上遊戲、下載軟體、或收看影音內容，配合實體觀念裡崇尚先進與注重流行時尚，且想法獨立自主的八爪魚們，網路行為也顯示出活絡的虛擬人際互動，他們已是『生活在網路』裡的人，扮演著網路世界裡的要角。對於網路事物抱持正向且積極的看法，積極參與各種網路購物及付費服務，更認同網路付費較實體商店來得便利、安全，他們樂於且勇於消費的特性更是網路經營者最值得經營的。但經營者的重要課題在於同時面對熟知網購機制的他們，如何配合他們關切商品資訊與謹慎穩健的消費態度，來提供值得他們信賴的機制，才能是嬴得海派的八爪魚們熱情消費的致勝關鍵！ 網路八爪魚網友男性比例居高、未婚，職稱為技術、銷售、服務與勞務等職業的比例最高，雖然學歷較低且高學歷比例較少，但對網路生活型態的各構面均呈現正向的態度，其中又以網路依賴沈溺與網路使用付費意願的程度較高。 泡網玩樂族網路生活型態構面分佈 對網路相當沈溺依賴的一群人，泡在網路世界裡是他們殺時間、娛樂的主要方式，時間對他們而言價值不高，所以用泡網玩樂來形容；泡網玩樂族擅長在網路上下載免付費的東西來用，對網路加值服務付費意願偏低，他們對網路新聞也不感興趣，因為他們本身就較不關心硬性的新聞資訊，自然也不覺得網路新聞可以替代傳統新聞媒體。 明顯以男性偏多，大專生以上學生的比率多於其它網路族群，收入和可支配所得都偏低，在家或在學校上網的比率偏多，也最常半夜掛網，在網路上玩線上遊戲、下載軟體檔案較頻繁，現實生活中他們個性比較隨心所欲，做事通常缺少事先的計畫 摩登菜籃族網路生活型態構面分佈 摩登菜籃族以女性居多，學歷相對偏低，家庭主婦和服務業的比率高於其他網路族群；在家上網比率高，上網時間短，作業系統還是widow 98/2000的比例是最多的一群；現實生活中，他們做事謹慎穩健，婚姻和生活觀都偏向傳統，相較其他網路族群他們工作並非以追求賺錢享樂為主要目的。 哈拉飛遜族網路生活型態構面分佈 群網友係為一群消費受限於既有預算收入、但又不忘追隨新潮流行的網友，以女性、未婚、年齡在24歲以下的比例較高。在網路生活型態的構面上，此群網友的網路聊天交流、受網路廣告吸引程度最高但網路付費使用的意願最低，此可能為這群網友職業多為學生，個人月收入額及可支配所得相較於其他族群網友為最少之緣故，