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功夫造型-网络推广方案 目录 4 爱论网简介 1 2 3 5 合作案例 传播策略 活动方案、传播规划 效果评估、费用预算 爱论网简介 爱论网成立于2005年初，爱论网在安海各商家的大力支持下,在热心青年志愿者积极配合，拥有市首家网络团支部－爱论团支部、志愿者团队、爱论篮球队、爱论游泳队、爱论广告传媒、星期八茶饮、爱论外送网及战略合作伙伴-流浪单车户外俱乐部。爱论致力为安海市民提供了一个生活信息网上交流平台。爱论以提倡网友们互帮互助为社区发展宗旨，很快得到了广大安海网友的热爱和支持，做为安海历史最悠久的网络社区之一，在发展的四年间时间内，“有困难找爱论”的信念已经深入爱论网民的心里。 爱论如今拥有超2万人的注册会员，爱论的潜在用户占到了安海网民的70%，爱论网页的日PV量超过50000，平均每日的发帖量超过1000篇！在这发展的四年里，爱论网拥有了更加庞大的会员群体、更加强而有力的技术后盾、更加专业丰富的分类内容，更加成熟的网站运营经验，更多备受赞誉的影响事件。爱论网“绿色、友爱、分享、乐活”的网络精神影响着安海网民。 合作案例分享——SK美发立体矩阵网络营销 执行策略：沿着年轻群体的网络行为轨迹，整合最潮流的多种媒体和传播矩阵，制造最时尚、强大的网络声量 执行效果：进行了首界“网络人气MM”的票选活动 ，最终获得超过25000的网络点击。 票选页面获得超过32000次广告显示 合作案例分享——爱尚品咖啡“八分钟约会” 执行策略：通过网络线下最流行的欧美相亲式活动，提高庭院式咖啡馆的人气及品位，增加客流量。 活动概述：爱论网联合爱尚品咖啡发起“八分钟约会“，将网络年轻未婚用户用最流行的相亲式活动相聚在一起。实现在线图文及视频直播、电视台报道的炒作目的。 活动效果：参与人数近百人，各类媒体受阅数万人以上。 网络互动优势亮点 品牌营销的本质是建立与管理品牌或产品与消费者的关系 网络营销的手段是要实现价值信息的交互性、广泛性和针对性 需求洞察 利益属性 生理 安全 归属 尊重 自我实现 通路 价格 服务 设计 功能 品牌 识别 功能 利益 用者 联想 品牌 个性 诉求圈住目标用户 用户感受品牌产品 品牌网络舆论口碑 品牌与销量的兼容 功夫造型传播策略 爱论首页广告位 安海店全面介绍 店内业务介绍 售后相关 线上广告宣传 线上活动宣传 线下广告宣传 线下互动宣传 联盟商家引荐 各类其它线下协办宣传 微博或空间转载 夏日秀评选 全城夹报DM传单 X展架宣传 海报张贴 联盟商家宣传 功夫造型传播策略 Web 1.0 Web 2.0 WE时代营销 硬性广告推送 店内信息传播 美发师亮点展示 网络线上活动 功夫品牌植入 口碑营销 线上与线下的资源整合 品牌与受众的特质联合 创造与分享的成果集合 活动方案-前期准备 活动奖项安排 店内布置安排 投票系统建立 前期宣传安排 确定活动礼品，在店内设立报名点 店内海报及展架宣传，邀请卡发放，海报张帖 爱论网将建立完善并简单实用的投票系统，保证了比赛的公平公正 网络线上活动发布、DM类或短信类宣传 奖项设置 由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份 由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份 由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份 凡参加本次活动的参与者，均可获得由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份 第一名 第二名 第三名 参与奖 夏日秀大赛-征集对象 爱秀宝贝 爱秀MM 爱秀GG 帝豪杯拍客大赛-征集规则 确认参赛者所提供的照片无侵犯他人著作权、名誉权、肖像权。如果发生侵权纠纷，后果概由提供者承担。 照片可以是一张或者一组；黑白、彩色不限；照片规格不限；提交照片的同时突出夏日主题 照片须附带文字说明（注明照片拍摄的时间、地点、照片中的场景或人物、相关背景、相关事件等），并留下您的姓名、联系电话等 规则1 征集用途 评审办法 对得奖照片，爱论将收藏展示活动 论坛进行公示和展览，启动投票系统，接受网友的检阅和评论。由网友评出 规则2 规则3 赛后宣传 比赛结束，公布比赛结果，并颁发奖品，可以照相，利用相片效应来扩大影响力，贴在店内或制成海报 网络线上发布比赛的实况及比赛结果，让更多潜在客户看到比赛的热闹程度，吸引更多人参与下次活动 对功夫品牌最终的业务及服务植入式宣传，并公布下次比赛时间 赛后的宣传目的主要是为了扩大该项活动的影响面，深化活动主题，将评选的影响力推向一个高潮，为了能吸引更多潜在客户，将对赛后做一系列宣传 比赛的最终目的 传播规划 第1期 第2期 第3期 第4期 植入期 爆发期 爱论网广告 线上活动 线下活动 联盟商家 在拥有20000多人的爱论