勃客酒业年度营销.pptVIP

勃客酒业年度营销推广计划 解读勃客 勃客酒业简介 勃客酒业座落于全国绿化模范县安福县境内，周边被“仙山圣境”——武功山环绕，得天独厚的动植物、水源、气候、土壤等自然条件，和以道教葛家二仙为主的预防医学和养生保健理论体系，为公司的发展创造了有利条件。 勃客酒业系一家集原料加工、科研、生产、营销策略于一体的保健酒专业化企业，勃客酒业以“生机勃发、厚德致远”为企业发展理念，厂区占地面积50亩，拥有国内一流的检验检测设备和国家级GMP标准车间，严格按照ISO9001质量管理体系标准进行研发、生产、物流。 勃客酒业传承世界化学制药始祖葛玄长生不老保健体系精髓，弘扬古代预防医学始祖葛洪之预防医学文化，集传统道教养生理论与现代生物医学技术之大成，为服务健康民众而奋斗。 勃客生产的“勃客”系列保健酒，以年轻态保健为本，配方精确，技术纯熟。以武功山黑翅土白蚁及巴戟天、黄精、枸杞、蜂蜜等多味名贵中药材以优质粮酒浸泡，采用先进的生产工艺和技术处理，具有酒体醇厚，芳香、甘甜、爽口之特点。该酒固本培元、壮阳补肾，长期饮用，可以强身健体，延年益寿，永葆青春! 勃客酒业的基本情况 实景照片配相关介绍文字 勃客酒业的企业文化 勃客酒业企业精神 —— 生机勃发，厚德致远 勃客酒业核心价值观 —— 人为本、德为基、造好酒 勃客酒业经营理念 —— 道法自然、诚信守诺、科技领先、管理图强 勃客酒业行为规范 —— 诚信、尽责、坚韧、团结、创新 勃客酒业发展目标 —— 在三年内将勃客酒业建设成为拥有国内一流行业竞争力和十亿元产销规模的质量效益型集团企业。 勃客酒业发展目标 近期发展目标 在2011年内江西、安徽区域市场占有率达到5%，年产销量达50万瓶以上，实现年销售3600万的阶段性目标。 在2010-2011年度，以安徽和江西两省为基准样板市场，建立和完善勃客酒业的营销体系和样板经理（样板区域办事处主任、样板区域经理、样板区域业务精英等）输出体系； 以白领及白领以上阶层为目标消费群体，建设以顶级商超、地区性连锁商超、大中型酒店、大型烟酒专卖连锁店等传统性渠道为主体，以高级会所、健身房、大型俱乐部等特殊渠道为辅助的勃客酒业复合型渠道； 以赠酒、品酒、市调、问答、沙龙等多种形式，提升勃客酒业知名度、了解目标消费群真实需求，找到勃客酒与其他酒品的有效区隔和独特销售主张，为打开其他区域市场和实现中期目标进行有效铺垫。 中期发展目标 在2014年前全国各区域市场占有率达到15%，年均产销量达400万瓶以上，实现总销售额10亿元的阶段性目标。 在2014年前，逐步通过样板经理输出体系，向全国各区域市场派驻优秀经理人，完成公司下达的各项区域市场营销、新品上市、广告投放、市场调查、销售评估、终端生动化展示、客情服务等任务，实现公司预定的十亿级产销目标。 通过广宣投放、市场活动、公共关系等推广手段，迅速提升勃客酒业和勃客系列产品在全国品牌知名度，让勃客获得从全国性品牌到全国性名牌的转变。 逐步在各区域市场内，建立“勃客”俱乐部将勃客的消费群和潜在消费群都能集中的勃客品牌和产品周边，从而为勃客酒业爆发性成长进行有效铺垫，为长期发展目标夯实良好的基础。 远期发展目标 2014年前后，勃客酒业跻身国内知名保健酒饮品牌前五强，全国各区域市场占有率达到20%，年产销量达500万瓶以上，实现年总销售额10亿元的目标。 通过中央级媒体的高空覆盖和地面终端的强势覆盖，提升勃客酒业品牌知名度的提升和产品美誉度的显著提升，实现勃客酒业从全国性名牌到全国驰名品牌的跨越。 勃客酒业将拥有一整套完备规范化的生产、物流、营销体系和庞大的经销代理商资源，为实现产业化升级奠定良好的基础。 勃客酒业5A发展举措 完善产品阵线，促进市场占有率快速增长 完备产品配套，确保技术先进和质量领先 提升品牌价值，增强客户满意和市场口碑 加强运营水平，强化全方位的体系竞争力 增强绿色战略，践行资源节约与环境友好 勃客酒业的4P 勃客酒业的4P ——产品 产品规划 勃客酒业的4P ——产品 产品类别： 勃客（尚品）酒 规格：500毫升×6瓶/件 精致磨砂方瓶 勃客（佳品）酒 规格：500毫升×6瓶/件 水晶玻璃文化弧形瓶 组 方：武功山黑翅土白蚁、巴戟天、黄精、枸杞、蜂蜜等多味名贵中药材配以优质粮酒浸泡。 加工工艺： 采用国内一流的提纯浸泡，生物萃取处理技术生产工艺； 以国家级GMP标准的全自动灌装设备车间和物流仓储配置； 以国家级QS生产论证的质量检测设备和标准化质量服务体系。 酒品特点：酒体醇厚、回味绵长，芳香、甘甜、爽口 主要功效：固本培元、壮阳补肾，长期饮用，可以强身健体，延年益寿，永葆青春