基于.体育赛事的城市营销分析报告.docVIP

. . . 基于体育赛事的城市营销分析 黄真灿 （华侨大学 08级市场营销专业 0816102034） 摘要： 主要运用文献资料法、逻辑分析和归纳等方法，阐述一个城市通过举办和营销体育赛事活动，以体育为切入点开展城市营销活动。研究表明：体育赛事的举办是城市营销的重要资源和手段，有利于带动包括城市建设、经济、文化、城市形象、社会等的全面发展；进而阐明导入体育赛事的城市营销过程，并提出几个应当注意的事项。阐述和论证关于“体育赛事与城市营销”这一理论体系，同时可以作为以体育赛事为重点的城市营销提供一定的理论支持和实践活动的指导。 关键词：体育赛事 城市营销 能动作用 操作框架 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要： 1 目 录 2 1 研究背景 3 2 基本概念理解 4 2.1 体育赛事 4 2.2 城市营销概念 4 2.3 城市营销的内涵 5 3 基于体育赛事的城市营销分析 5 3.1 体育赛事对城市营销的能动作用 6 3.1.1 体育赛事带动城市建设 6 3.1.2 体育赛事促进城市经济发展 6 3.1.3 体育赛事丰富城市文化 7 3.1.4 体育赛事提升城市品牌形象 7 3.1.5 体育赛事增进社会和谐 8 3.1.6 体育赛事对城市带来的负面影响 8 3.2 导入体育赛事的城市营销过程分析 8 3.3 通过导入体育赛事对城市进行营销的几个注意点 11 3.3.1 选择与城市环境相匹配的体育赛事 11 3.3.2 充分发挥体育赛事对城市形象建设的重要性 11 3.3.3 要实施有效的城市营销战略策略 11 4 结论总结 11 参考文献： 13 1 研究背景 当前经济保持着稳步发展的势头，人们的生活水平也在显著提高中，社会大众对文化生活的需求日益加大，体育作为文化生活需求的重要成份正在逐渐的成为人们在学习、工作和生活空闲之际的文化消费形式之一。越来越多的城市也开始积极举办和引进大小各种体育赛事活动来发展城市体育，满足人们多元化的文化生活需要。同时，全球化和经济市场化不断深化的过程中城市之间的竞争也日趋激烈，无论国内外大中小城市都在积极寻求城市发展的特色之路，城市管理者正在努力打造有竞争力和凝聚力的特色城市。在此背景下，“越来越多的地方政府将城市营销，作为城市竞争战略的重要工具，视为提高城市竞争力的有效手段”【1】。城市营销的资源是多种多样的，例如迪拜借助旅游资源发展成旅游城市、巴黎依靠时装业的繁荣发展时尚之都、维也纳则利用音乐名人的效应成为音乐之乡等等。而体育也是一个很重要的城市营销元素，其中也有很多体育与城市营销相结合的经典案例，例如芝加哥与NBA公牛队、北京与奥运会及厦门与马拉松等等。 由于国内城市营销概念的引入及发展比较迟，理论体系正处于发展的过程中。我国的城市营销实践经历了三个阶段的发展，20世纪80 年代以前，我国城市营销处于摸索期，这个阶段不能算做是严格意义上的城市营销，而只是初步具备了城市产品概念；20世纪 80年代到 90 年代初期，我国的城市营销进入导入期，城市品牌逐渐出现；20世纪90年代初期以后，我国的城市营销进入了成长期，城市营销者开始运用营销理念来规划城市，以城市消费者为中心制定城市的营销战略，以此提升城市的吸引力和综合实力【2】。国内借助体育赛事等元素来开展城市营销的则更少，理论体系并不完善且处于发展的过程中，而城市营销实践过程中借用体育赛事的并不多见，但是在2008年奥运会，2009年全运会及2010年亚运会的影响下，国内的学者专家正在投入到这一领域的研究和探索中，城市管理者也在加大重视的程度。 本次论文正是在讨论和丰富国内这一新兴的城市营销理论，通过对作为城市营销的切入点和突破口的体育赛事对城市的影响和作用，来阐述体育元素在城市营销中的重要性和独特性，表明通过体育赛事元素对城市进行营销是一种很有效的营销策略。这将对体育与城市营销这个主题的研究具有一定的补充和丰富作用，为今后国内众多城市在开展关于举办体育赛事或发展城市体育提供有益的理论支持和指导，也有利于开展实际的城市营销活动。 2 基本概念理解 2.1 体育赛事 体育是一个历史的词汇，伴随着人类活动的产生而产生，现在到处可见体育元素在生活中扮演着各种各样的角色。城市的街道、公园、广场，随处可见正在锻炼的人们；通过电视我们能看到世界各地正在举行的体育赛事活动，满眼充斥着各种体育明星；大型体育赛事诸如奥运会、世界杯、NBA等成为人们聊天的公共话题。 关于体育比赛一般是指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模比较大型的，有影响力的体育