蒙牛新年促销活动方案.pptx

2017年 CNY活动方案 品类管理系统常温乳制品;活动背景目的;活动背景目的;;—主视觉;—活动时间;—活动产品;;01;—线上TVC;—点击预览;—线上扫码活动;—线下总览;—形象布建;布建时间：2016年12月24日- 2016年12月31日 陈列时间： 2017年1月1日——2017年2月28日 活动市场：全国市场 布建规模：全国20000家现代渠道1+3门店白奶独立堆头全部切换 切换项目：堆头插卡、堆头围板； 切换要求： 1、堆头围板及插卡制作材质为双面写真裱KT板、厚度5mm；其中堆头插卡制作工艺为双面含8厘米泡沫夹层，异形裁切成立体效果(详见视觉切换成功图像)； 2、费用支持：围板及插卡切换制作费用，每平米制作费用不得高于45元，由总部统一批复，大区制作； 分为A、B及特殊堆头共两款设计，终端选做即可。 总部费用支持：393万元（计入行销区域授权专项费用） 实施部门：品类管理系统+各大区市场部;—形象布建;;—形象布建;一、区域补强-订货会;二、传统通路—铺货、囤货;产品日期调整建议：库存周转天数不超过18天，产品新鲜度全面领 先主要竞品 现代渠道核心举措： 1、终端大日期产品及时调整至TOP门店集中处理 2、整合各品类礼品，手提袋等资源，优先大日期产品促销使用 3、区域补强，整合区域自身资源增加促销力度 传统渠道核心举措： 1、80店大日期产品及时调整至TOP门店或MA渠道集中处理 2、利用乡村集市等多渠道开展大日期产品处理 费用支持：礼品、广宣总部支持 销售政策大区整合市场自行承担 ;—日期调整;促销话术 完整版话术： “您好，蒙牛纯牛奶“好牛奶，自然纯”，3.2g蛋白质，营养健康，春节期间扫码即可100%中奖，更有双人游轮大奖等你拿，欢迎选购。” 简洁版话术： “您好，蒙牛喜迎春节买赠活动火热进行中，敬请关注。”;—资源匹配;2017年CNY活动项目排期 ;—排期追踪;—活动考核;附件：2017年CNY成功图像 2017年CNY-POSM延展;2017年CNY“蒙牛中国幸福年” POSM指引明细 2016.12.05;成功图像 ;海报（竖版＋横版）;空白海报;简版堆头（插卡+围板）;优化版堆头（加爆炸贴＋三角立牌＋地贴）;主展示堆头;简版工字柜;优化版工字柜;主展示工字柜;货架;端架;包柱;绶带;主展示工字柜;X展架;地贴;堆头方案一插卡、围板;堆头方案二插卡、围板;工字柜挡条;三角立牌;爆炸贴;礼盒装外箱绶带;纯奶常规装外箱绶带;货架;端架;价格牌;吊旗;蒙牛·中国幸福年 ——时光里的幸福