年999皮炎平家族Q2Q3网络传播方案.pdf

999 皮 炎 平 2016 整 合 线 上 传 播 方 案 By Leadinfo 2016.04 目 录 需求回顾 01 社媒定位 02 传播策略 03 主题活动 04 双微日常传播规划 05 需求回顾 01 2016年 在网络世界999皮炎平有什么期待？ 改动 日常维护 01 在双微上与粉丝保持互动 ，维持粉丝活跃度 ，结合 热点及活动进行借势营销和敏捷营销，扩大影响力。 一搜百映 02 技术投放引流目标人群到双微，通过皮肤病专业知 01 识等内容将目标人群留住。 我们的法则 03 找到皮炎平与节目之间的关联点，围绕节目及产品 需求做线上整合营销传播。 04 02 广场舞比赛 04 在双微配合线下广场舞比赛做话题及口碑活动，进 一步扩大广场舞比赛的影响力、提高趣味性。 03 三人行 05 找到皮炎平与电影 《三人行》的关联点，围绕电影 及产品需求做线上整合营销传播。 社媒定位 02 将品牌资产— “快” 发挥极致 现有社媒定位分析 现有社媒定位  主要沟通点：快  内容风格：逗比、幽默  问题：沟通点及内容调性都较具传播性，但… 快 粉丝互动为何不够积极？ 品牌声量为何不够大？ 沟通点是否挖掘极致？ 内容创作是否发挥极致？ “快”在现代人的生活中有多重要？ “快”能带给我们什么？ 上班电梯又排起了长队， “快”点到公司才能准时打卡 准时打卡，就 “爽”了！ 下班回家路上大塞车，多想 “快”点到家洗去一天的疲惫 洗尽劳累，就 “爽”了！ 奇痒难受，止痒只能 “快”，不能忍 快速止痒，就 “爽”了！ 生活中不可忍受的“慢”这么多，唯有“快”才能解决心头痒，止痒需 快一点，爽一点！ 社媒形象 创造止痒超人表情包，丰富其个性，社媒形象更加立体！ 得意