传播工作计划课件.ppt

? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | ? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | ? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | ? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | ? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | ? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | ? 2012 Bill Melinda Gates Foundation | 2014传播工作计划 * 一、年度传播工作思路 2014年核心工作中将重点支持自有项目传播，除了项目常规传播之外，挖掘优秀个案、项目所触及的行业领域深度内容。 发展型工作重点包括两方面内容：一是与媒体的深度合作（3-5家）；二是联合其他青年组织实现互动及传播。 传播支持工作，即支持黑苹果传播的志愿者团队的组建与发展工作。 日常传播工作主要包含对内零点集团内对黑苹果的传播工作和对外媒体资源维护工作。 黑苹果传播工作定位：青年社会化成长信息分享平台。传播工作将在重点传播自有项目基础上，联合其他典型青年公益/社会组织，互动分享青年公益、职业成长相关青年社会化成长资讯。 2014年的传播工作划分为四个模块：核心传播工作、发展型传播工作、传播支持工作和日常工作。今年的工作重点在于挖掘素材有效利用新媒体平台实现黑苹果传播最大化。此外计划建立传播志愿者团队，支持黑苹果项目传播工作。 * 二、年度传播重点方向 2014年将加强新媒体营销传播，在营销传播方式上学习借鉴标杆营销传播案例，提升新媒体传播效果；在传播方式选择上，改善以往文字传播为主，增加图片、视频等方式是传播内容更具多样化、趣味性。此外，还将注重挖掘深度传播内容。 新媒体营销传播的标杆学习（12次/年 分享学习） 制定季度新媒体营销传播计划（4次/年） 落地活动高质量照片素材采集（110张/年） 特定传播题材改版漫画（10个主题漫画） 专题视频的制作（4期，共48个） ； 自有项目及合作项目视频材料采集及制作（52个）； 根据项目发展，深挖总结深度稿件（4-5篇）； 传播重点方 向 * 三、传播工作KPI 4. 传播内容产出 视频100个/年； - 4期专题微视频，12个/期（共48个）。主题：袁总专题、名人/采访、校园动员、蜂王蜂后； - 四季会+闪聚2个；公益扶持20个；优秀社团6个；优秀个人8个；签约项目3个；其他13个； 落地活动高质量照片110张/年； - 10个主题漫画 - 公益扶持部30张；职业成长30张；公益活动部30张；签约项目20张； 果果范儿人物案例推送30个/年； - 蜂王蜂后推选10人；公益扶持8人；职业成长12人（包括社团、职访、小助理等）； 优秀项目及社团案例推送20个/年； 深度稿件4-5篇； - 公益扶持2篇；职业成长相关2篇；其他1篇 1. YES对外资料 新版YES介绍； 2013年报； 果果历对外版； 集团内部推送：6期《零点之声》、12期《锐上海》 2. 外媒传播 深度合作媒体3-5家； 媒体联盟发展至10家成员； 全年阐述新闻报道800+（发稿300，转发500）； 3. 自媒体产出 微博内容发布120-200条/月 微博直播=校园动员+四季会+青年汇 微信粉丝增长至2W，内容发布200-300篇； 4. 传播支持团队 传播志愿者5-10人团队组建； 传播部自有产出 支持项目传播产出 * 四、年度项目传播节奏及产出 2014 2月 管 人员招募 管 年度部门工作计划 实习生1名 传播计划PPT 项 WA项目 3月 蜂 黑苹果先蜂队征程表发布 春 黑苹果春季校园动员 职 暨职商指数发布 白 白领黑苹果上海春风会 上海公益长征 益 益 外 机构对外资料 外 2013年报、YES介绍更新、果果历对外版确认、微信平台升级、 2013秋季公益扶持项目据诶少信息批量更新 筹 北京黑苹果众筹 益 北京黑苹果社区公益启动 4月 视频1个，照片6张，新闻稿1篇，联络媒体发稿20篇 视频1个，视频+照片+文字素材采集 照片10张；稿件4-5篇 漫画1个系列 社区公益启动预热文案+传播；照片5张； 视频1个； 照片5张 微频校园动员期，2个 微频袁总专题期，3个 微频袁总专题期，3个 项目传播方案，项目传播启动 公益扶持启动 公益扶持线上宣传 * 四、年度项目传