蒙牛纯甄《全员加速中》互联网整合传播方案.pdf

蒙牛纯甄- 《全员加速中》 互联网整合传播方案 本资料来自隶属于4A广告提案网旗下广告人资料交流平台「广告文库」小秘圈 版权属于著作公司，仅限个人收藏、学习，禁止传播，谢谢合作！ 整体行动目标 提升知名度 强化优势沟通 扩大消费人群 借势节目超强明星 让“不添加”产品 在现有消费群基础 阵容及高收视 优势形成更为强势 上，更加着眼年轻 迅速提升知名度 的差异化记忆 群体沟通，实现消 费群转化 激发消费行动力 阻击AMX 促动销售 我们的优势：强大IP 可预见的火 明星云集调性活跃 粉丝天然积淀 明星回归纯真 玩法新颖 忆点鲜明 实景真人游戏秀 黑衣人追逐加速中 超强平台 曝光充足 纯甄品牌及产品露出植入充分 湖南卫视全台资源Q4力推 需考虑对手之处：AMX特约跑男占先机 奔跑吧安慕希 喝安慕希 看跑男的正确姿势 先发优势 节目提前2周播出 粉丝优势 庞大固定粉丝群 认知优势 跑男喝的安慕希 如何让优势实现更强的再传播及消费转化 如何尽量削弱对手的反击可能 是我们成功的关键 媒体场景化带来更多转化机会 媒体场景化应用不断更新 互联网+场景入口也是媒体 跑男队长同期代言可合力加分 纯甄的全员加速核心策略 时间加速 空间加速 核心玩法 借势对手共占先机 纯甄 基于消费者场景 让跑男队长起跑 加速不添加 构建媒体组合 转化消费 纯甄 《全员加速中》 创造更多自传播机会 提前圈粉赢取口碑 核心玩法：纯甄加速不添加 当代表香精、色素、防腐剂的黑衣人 追赶你时，你该怎么办？ 邓超队长率领大家 喝掉纯甄补充纯正能量 加快速度 摆脱添加 秒回纯甄味儿 媒体+终端三大系列场景加速不添加转化销售 终端优惠券上二维码再循环 消费场景 终端扫一扫 观看场景 新浪微博电视雷达 观看场景 消费场景 芒果TV灵犀及跨屏互动 终端 观看场景 电商 粉丝团官微/专