水极品牌诊断定位策略报告课件.ppt

logo优化升级：现代语言诉说女性传奇 扁平化 精细化 女性化 标准色建议 水墨黑 玫瑰金 胭脂红 水极品牌体系：简明系统的品牌架构 核心定位 专属中国女性的家庭生活 精致养护专家 内外调和中国女性的 时尚轻奢品 家庭生活中 为了美丽 不得不有的自我犒赏 内外调和的 平衡理念 兼顾品质感宫廷奢侈与 东方女子内敛柔美的设计 液布分离专利设计 养护专家形象 乐趣日常护养 水极Rigi 为悦己而容 中式宫廷调养 轻奢消费时尚 温润柔和 恬静贤淑 的 东方太太 品牌内核 产品系统 交互端口 客户体验 此次传播阵地 ，我们放在官网、APP和二线美容院。这里既是我们客群的主要活动区域，同时也是容易被品牌情感所触动的地方 直接将 “美丽女人是家庭生活中的愉悦与惊喜” 这一情感植入客群 缩短品牌情感的建立时间 维系品牌情感，增加用户粘性 明星产品的带动 驱动后续针对家庭女性的产品系列开发 同圈层的效应以及优秀的产品体验 带来第一批购买热潮 形成核心用户群和对外销售群 独树一帜的情感定位 首先在目标群的圈层活动范围（美容院和微信大号）进行传播 迅速抓取一批目标群 以符合用户特征和气质的品牌情感和形象促使用户购买 官网 建设 线下 美容院 圈层内的活动 带来高效的用户维系 巩固传播效果 这是属于我们的产品 属于我的产品 明星产品：S系列面膜 明星产品：玻尿酸原液 下属系列产品后续开发 打造液布分离面膜时尚 高效原液美容精品 * 水极品牌 品牌诊断定位报告 现状诊断 Present Situation 审视现有品牌，判断核心问题 市场扫描 Market Research 寻找市场规律，寻求解决方案 人群检索 Customers Research 锁定目标群，人群诉求把握 定位策略 Positioning 激活品牌，精准定位，打造品牌核心概念 品牌规划 Brand Building 品牌整体建设，规划长续发展的优秀品牌 目录 INDEX 现状诊断 p r e s e n t s i t u a t i o n S1 嫩龄亮肤科技面膜 S2 唤龄青春科技面膜 S3 冻龄驻颜科技面膜 S4 逆龄复颜科技面膜 “水极”品牌现状 品牌命名：水极SHUI JI 品牌slogan：暂缺 品牌logo : 初步锁定人群：25-45岁需求皮肤高端养护的女性 当前市场映像：暂无；预计打造水极面膜成为市场上的高端养护女性护肤品牌 预计主流渠道：微商分销；电商线上销售；二线及中小城市的美容院 下属产品 S系列 S1 嫩龄亮肤科技面膜 S2 唤龄青春科技面膜 S3 冻龄驻颜科技面膜 S4 逆龄复颜科技面膜 玻尿酸原液 定价策略：面膜媒体价：200-400/盒（5片装） 核心诉求 打造一款 中等价位的优秀女性护肤品牌 迅速占据市场 蜂窝式品牌解构法：科学的品牌分析工具 权威基础 功能上的益处 理想顾客形象 品牌个性 情感上的利益点 品牌标志象征物图腾 1 2 4 6 5 3 核心价值 第一层：我是谁 精准把握自有基础 第二层：我能给予你什么 把握利益点的释放，调整与客户的粘性 第三层：我和你 分析客群与品牌的关系，把握双方对于彼此的认知 1.权威基础：实力代工企业，先进开发技术 华北地区首家OEM代工企业 “水极”品牌隶属于北京美明凯投资有限公司，投资公司旗下属公司包括：北京美明凯品牌营销公司、北京欣靓典化妆品厂。其中北京欣靓典化妆品厂成立于1993年，为华北地区首家OEM代工企业，二十多年专注护肤品研发，集合了医药研究、细胞工程、皮肤药理、微生物等尖端的技术人才 先进循环超声萃取技术 水极”面膜精华液所使用的植物萃取物例如：欧蓍草提取物、雪莲花提取物、光果甘草根提取物、橙皮苷、葛根提取物等，全部采用循环超声萃取技术 奥地利原产地天丝纤维特制面膜布 纤维原料采用针叶类树木纤维，完整保留植物纤维元素，亲肤性强，无刺激，敏感肌肤也可放心使用。可以吸收自身重量8倍以上的精华液，可以保证在20分钟左右的贴敷时间内，使精华素质更充分滋润肌肤 小分子团水 面膜精华液制作过程中的所用水，包括各种成分合成与配制过程中的所有用水，均使用小分子团水替代，所制精华液其物理化学性质明显著优于用普通去离子水。小分子相对于大分子来说最大的区别在于其分子量小，可直接吸收，大大提升了吸收效率，为皮肤的营养和修护提供一个良好的导入载体 权威基础 功能上的益处 理想顾客形象 品牌个性 情感上的利益点 品牌标志象征物图腾 1 2 4 6 5 3 核心价值 2.现有品牌视觉体系：logo设计缺少抓取眼球的鲜明女性气质 权威基础 功能上的益处 理想顾客形象 品牌个性 情感上的利益点 品牌标志象征物图腾 1 2 4 6 5 3 核心价值 logo解读 组合方式：“文字主图+文字”的组合方式 主题元素：