广告招贴设计与艺术.ppt

富有创造力的想像图形往往具有一定的暗示力，在招贴设计中，它能有效地调动人们思维活动与辨别的积极性，在人们接受信息的基础上，通过审美及联想以丰富其想像力，对图形的内涵自觉地予以补充和完善，并赋于形象以图中所没有的新的意义，这也就是人们在审视与阅读过程中对联想图形的再创造。 想像与联想的广度、深度与设计者各方面的实践经验及感知程度与积累的知识有密切的关系，只有博观厚积，才能展开想像和联想的翅膀，在思维的广阔空间里自由纵情地翱翔扑取得创造性的成果。 通过想像与联想，设计者可从中获得有益的启示，拓宽思路并寻找到创造新的表现形式的途径，想像思维的延伸，还可使设计者从各个角度来审视事物与事物之间的关联性和新的组合关系，可以在多向的思维者独辟蹊径，从而更为深刻地揭示事物与事物之间的内在联系与本质。 上图中是英国索尼公司为电脑销售而设计的平面广告，在这幅名为“乳头”的在国际广告中获奖的广告画面中，两个身着内衣的青年的乳头若隐若现，乳头是人体的敏感部分，密布的神经末梢稍一接触即会有灵敏的反映，设计者巧妙地以乳头的灵敏来喻意索尼电脑键盘高灵敏与迅捷，并给人以丰富的联想。 案例分析 3 夸张与变形 夸张与变形是广告招贴设计中常用的手法之一。 夸张与变形对人们正常的视觉印象形成一定的冲击力并产生强烈的吸引力。它所产生的令人惊奇的画面效果能使主体形象更突出、更典型、更独特。在招贴设计中，运用夸张的表现手段，是为了更好地突出事物的本质特征，使画面更具有奇特、新颖和富有变幻的情趣，从而达到更深刻地揭示主题的目的。 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想像力和各种对比因素及变形等方法，对画面形象的某些典型特征加以夸大和强调的一种表现手段。 上图是北京地铁广告公司的平面招贴设计，图中许多长颈鹿争先恐后地把头穿过地面探伸到地层之下去，原来是地面下层地铁里的绚丽多彩的广告深深的吸引着它们，设计者采用了夺张的手法，寓意他们的地铁广告诱人的魅力。 上图中是名为“九华痔疮栓，屁股笑了篇”的平面招贴广告，图中简单的双弧形曲线既是人的屁股造型又像是在微笑的嘴，它告诉读者，用了“九华痔疮栓”后，连屁股也会神地发出笑容，夸张得恰到好处，给人留有回味的余地。 夸张要根据招贴主题与创意的需要，进行既大胆又适度的夸张，以使画面形象在情理的荒诞和滑稽中，透出真实感并具有情理之中，意料之外的效果。夸张的形象要符合人们的心理状态和欣赏习惯，不能虚夸和过于荒诞，否则只会得到适得其反的结果。 夸张是以不改变对象的基本形为前提，而变形则不然，它是在夸张的基础上有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，它既可改变对象的基本形，也可以改变其局部特征。 上图是一则货客两用车的广告，为了宣传新颖客车的多座位特色，图中把骆驼的驼背作了拉长处理，通过骆峰的增加，点明了客货两用车多座位性的优点，画面诉求主题一目了然。 这是一幅宣传防治艾滋病使用安伞套的公益广告，图中的安全套被夸张放大成筒柱状，外配以“出入平安”的标题，使人过目难忘。 4 象征 广告招贴设计中象征是指用一种事物来表现另一种事物并寓意地传达出某种含义，它们之间没有必然的内存关联性，或只有外在特征的某些类似联系。 右图是“广告也疯狂”的招贴广告，画面中一位长着白色羽毛翅膀的仙女从天而降，以裸女娇美的身驱来象征仙女，绐人以丰富的想像余地。 “绝对柏林”伏特加酒 案例分析 在象征中，图形与色彩的象征是指在一定条件下的象征，有的象征具有共同性，它适应的范围就很广泛，但还有相当部分的象征是有局限性的。 图形与色彩的象征具有一定的共同性和个性，如太阳象征光明，龙凤象征吉祥，鸽子与橄榄枝象征和平，绿色象征生命、青春等。如红色，它一方面可象征革命、热烈、喜庆、光明，但另一方面却又可象征危险、警觉、灾难等。同样一种图形或色彩，会因各种不同因素而形成不同的涵义和象征。 广告学院奖 平面设计资料 案例分析 国外动物协会创意平面广告设计 癌症基金会平面广告设计 Manzer 手工吉他平面广告 薇姿防晒平面广告 T-music音乐网站海报 开瑞坦药品广告创意 "I am what I am"锐步平面广告 荷兰服装名牌广告 * * 第 五 讲 广告招贴设计与艺术 景浩华 第一节 广告招贴的历史与作用 一、广告招贴的历史 我国最早的招贴是现存在中国博物馆的“山东济南刘家功夫针铺”广告，约诞生于11世纪，图中一个“手”持功夫细针的白兔站立在石块上，白兔既是产品的标志又是海报的主体。图形