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影视栏目包装欣赏 曾 小 艳 tell一.什么叫影视包装？ 对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸多要素。 二.节目、栏目、频道的包装起到什么作用？ ●突出节目、栏目、频道个性特点。 ●确立并增强观众对节目、栏目、频道融为有机的组成部分。 ●确立节目、栏目、频道的品牌地位。 ●使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分。 ●好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，它本身就是精美的艺术品。 三、影视包装要素 （1）形象标识 无论节目、栏目、频道都是需要有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在影视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。 （2）颜色 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。颜色设计是影视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效地补充。 （3）声音 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出事什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己亲密朋友在呼唤自己。要做到这点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，并最终塑造声音的形象品牌。 四.节目、栏目、频道包装形式 1.以形象标志为主的频道包装 2.电视台或电视频道的形象宣传片 3.总片头 4.晨曲和晚曲 5.电视频道中的节目导视片 6.请您欣赏 五.包装原则 1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。 六.发展趋势 1.人文化包装，既是手段也是目的。 2.个性化和单纯化。 3.主题系列的推出和公益广告的有机运用。 4.重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性。 七.包装流程 1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。 2.确定制作包装的整体风格、色彩节奏等。 频道或者栏目整体包装风格是怎样的？时尚先锋的？大气磅礴的？饱含深情、透出人文品质？突出当代感、科技感还是新闻感？突出电脑三维特技的视觉包装风格？卡通漫画效果？等等。 3.设计分镜头脚本，绘制故事版。 4.进行音乐的设计制作与视屏设计的沟通并拿出解决方案。 5.将制作方案与客户沟通确定最终的制作方案。 6.执行设计好的制作过程包括涉及到3D制作、实际拍摄、音乐制作等。 7.最终合成为成片输出播放。 八.电视频道栏目包装 栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分。栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道包装的整体包装风格，即有频道共性，又有栏目共性。 1.栏目形象宣传片 栏目的形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标受众的手势利益点有哪些？ 在栏目形象宣传片的创意制作过程中，要在有限的时间内传递出包括栏目的定位、内容、品格、目标受众、收视利益等众多信息，仅仅依靠宣传片的画面来表达是不够充分的，因此需要发挥文案解说词的作用。利用文案解说词和具体的相关画面元素，可以很充分地表达传递栏目品格、理念、风格等比较抽象的信息。 、 2.栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容、品格特性的直接反映。 栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合贴切、与频道整体包装风格相统一。 3.栏目间隔片花 栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，市场多为3—5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目间隔片花的设计，在图形信息表达上，主要突出栏目名称和栏目标识”等信息。 栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着