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姜建强 2005 版权 复旦大学 第十章 市场势力：卖方垄断 本章结构 卖方垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 完全竞争 完全竞争的一个回顾 P = LMC = LRAC 长期的正常利润为零 大量的买者和卖者 产品质量同质 完全信息 企业是价格的接受者 完全竞争 垄断 垄断 1) 一个卖者 － 许多买者 2) 一种产品 （没有替代品） 3) 进入障碍 垄断 垄断者是市场得供给方，对所出售的数量具有完全的控制 利润在边际收益等于边际成本的时候实现最大化。 垄断 边际收益 作为一个唯一的生产者，垄断者在给定的市场需求下决定产出和价格。 假设企业面对的需求曲线为： P = 6 - Q 总收益，边际收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 平均收益和边际收益 垄断 观察 1) 增加销售量必须降低价格 2) MR P 3) 与完全竞争相比 产量改变，价格不会改变 MR = P 垄断 垄断的产出决定 1) 在MR = MC的产出水平，利润实现了最大化。 2) 成本函数相同 利润最大化 产出位于 MR = MC 以下，收益的减少大于成本的减少 (MR MC)。 产出位于 MR = MC 以上，成本的增加大于收益的减少 (MR MC)。 利润最大化 垄断 一个例子 垄断 一个例子 垄断 一个例子 垄断 一个例子 通过让边际收益等于边际成本，利润在P = $30 以及 Q = 10 处实现了最大化。 利润最大化 利润最大化 观察 rr’ 的斜率= cc’ 的斜率，它们在10单位处平行 。 利润在10单位处实现最大化。 P = $30, Q = 10, TR = P x Q = $300 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR - TC $150 = $300 - $150 利润最大化 利润最大化 观察 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR = TC = $300 - $150 = $150 or 利润 = (P - AC) x Q = ($30 - $15)(10) = $150 垄断 大拇指定价 大拇指定价 大拇指定价 大拇指定价 = (P-MC)/P 大拇指定价 垄断 相对于完全竞争定价的垄断定价： 垄断 P MC 完全竞争 P = MC 垄断 相对于完全竞争定价的垄断定价： : 需求弹性越大，价格越接近于边际成本。 垄断 需求的移动 在完全竞争条件下，市场供给曲线由边际成本决定 对于一个垄断者而言，产出是由边际成本和需求曲线的形状决定。 需求的移动 需求移动 垄断 观察 需求移动通常导致价格和数量的变化。 垄断市场没有供给曲线。 垄断 观察 垄断者在同一价格条件下可以提供不同数量的产品。 垄断者也可以在不同的价格条件下提供同一数量的产品。 垄断 多工厂企业 对于许多企业，生产可能是在两个以上具有不同生产成本的地方进行生产。 垄断 多工厂企业 为每家工厂选择产出： 每家工厂的边际成本应该相等。 对每家工厂而言，边际成本应该等于边际收益。 两家工厂的生产 两家工厂的生产 观察： 1) MCT = MC1 + MC2 2) 利润最大化的产出： MCT = MR at QT and P * MR = MR* MR* = MC1 at Q1, MC* = MC2 at Q2 MC1 + MC2 = MCT Q1 + Q2 = QT MR = MC1 + MC2 垄断势力 绝对的垄断几乎没有. 但是，在只有几家企业的市场上，每家生产商面对是一条向下倾斜的需求曲线，因此其定价会超过边际成本。 垄断势力 例子: 四家企业具有同等的市场份额（5000），价格为1.5元时，市场有20000只牙刷会成交。 牙刷的需求 牙刷的需求 垄断势力 度量垄断势力 在完全竞争市场: P = MR = MC 垄断势力: P MC 垄断势力 勒拉指数 L = (P - MC)/P L (在 0 和 1之间)越大，垄断势力也就越大 L 可以用Ed 来表示 L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed 是单个企业面对的需求弹性，而非市场的需求弹性 垄断势力 垄断势力不保证有利润 利润取决于平均成本是否高于价格的 垄断势力 大拇指定律 任何具有垄断势力企业的定价准则 如果 Ed 较大， 加成将会较小 如果Ed 较小，则加成较大。 需求弹性和价格加成 加成定价:例子 超市 加成定价:例子 便利店 加成定价：例子 便利店具有更多的垄断