东莞移动提案-路演.pptVIP

□1队职责为，分布在人流集中地带散发宣传单，将有兴趣的人员引导至活动现场、并进行基本的介绍； □2队职责为：礼品的保管、兑换； □3队职责为，对客户所提问等进行顾问式营销、协助客户体验移动的相关业务、为客户办理相关业务； * 劳动最光荣 动感神州欢乐送 ——东莞移动5.1路演活动策划方案 一场针对预付费品牌客户的五一节日路演活动策划，要求：① 传播预付费品牌长途、漫游资费优惠；②完成预付费套卡销售100套，费用预算2-3万 关键要素：传播高到达率 完成销售任务 要素一：传播高到达率 传播要素分析 传播环境：由于地址的选择将会是大型百货或者超市广场，故此人群聚集地，流动大，信息接收较多。 传播人群：多为特意逛街购物人群，年龄分布较广，层次不均，但多保持着购物愉悦的好心情。 何种传播形式才能让消费者记住我们要传播的信息？ 我们的策略 ： 设立娱乐性强的互动游戏，将传播信息夹杂在其中，让受众在 愉悦的心情中达到信息传播的高到达率。 要素二：完成销售任务 销售目标人群分析 神州行及动感地带套卡的主要面向人群为城市打工一族，他们具有几个特点： □逛街购物的目的是满足购买需求，心情愉悦休闲。 □对小恩小惠的促销活动较为热衷 □较为有活力，愿意主动参与娱乐性活动 ………… 我们的策略 ： 针对目标人群的几个特点，我们认为： □充分利用商场百货等的资源相结合，资源互换，促进销售 □设置充满小恩小惠、娱乐性质强的游戏，吸引消费者。 活动概要 活动主题 劳动最光荣 动感神州欢乐送 说明：主题意提出活动时间里的事件，赞扬城市的劳动者； 提出主要业务与推广性质。 活动概述 □ 活动时间：星期六或星期日 11时至18时 □ 参与人群：购物逛街市民 □ 活动形式：路演+互动游戏+销售+咨询 □ 活动内容：多种方式相结合，通过文艺演出、互动游戏、与商场联合促销的方式，完成销售及信息传播。　 场地选择 乌沙工业区龙洲百货 备选：宵边好又多 选择理由：日常消费人流量大，目标消费群体集中 场地规划 表演区 礼品兑换区 信息咨询区 套卡办理区 礼品疯抢区 互动游戏区 魔方广告 物品摆放柱 活动内容 联合促销 购卡抢礼品 文艺汇演 互动游戏 联合促销 与所在活动区域的龙洲百货进行联合促销。合作方式如下： □凡是在龙洲百货消费达500元者，前20名，赠送价值100元的套卡； □凡是购买移动套卡者，即可赠送龙洲百货价值50元的购物现金券一 张，送完即止。（总共40张) 联合促销 购卡抢礼品 文艺汇演 互动游戏 时间规划 10：30—11：00 播放暖场音乐 11：00—11：05 火辣热舞开场 11：05—11：10 主持人脱口秀 11：10—11：15 独唱 11：15—11：30 游戏：千里传音 11：30—11：35 街舞 11：35—11：45 有奖问答 11：45—12：00 游戏：悄悄话 15：00—15：30 播放暖场音乐 15：30—15：35 火辣热舞开场 15：35—15：40 主持人脱口秀 15：40—15：45 独唱 15：45—16：00 游戏：千里传音 16：00—16：05 街舞 16：05—16：15 有奖问答 16：15—16：30 游戏：悄悄话 第一场 第二场 游戏：千里传音 游戏任务：突出传播预付费品牌长途、漫游资费优惠。 游戏流程： □活动开始前，主持人利用手机扩音+麦克风告知现场观众手机中 的话费余额。 □主持人邀请市民上台参与。 □参与市民需要用手机给异地的异性朋友或者父母打电话进行告白。 告白的方式需用地方方言，参与市民可以用自己的言语告白，也 可选择使用活动实现准备的告白词。 □凡是成功告白者可获得小礼品一份。 □每次通话结束后，主持人通过手机扩音+麦克风告知现场观众手机中 的话费余额，并借机宣传中国移动的资费优惠信息。 游戏：悄悄话 游戏任务：突出传播预付费品牌长途、漫游资费优惠。 游戏流程： □主持人邀请7名市民到舞台参与活动。 □游戏规则为，将你知道的信息传达给另一个人。 □主持人将信息悄悄告诉第一个参与者，礼仪小姐面向全场亮出信息内容。内容为移动预付费品牌长途、漫游资费优惠信息。 □信息悄悄的一个个传递，由最后一名参与者将所听到信息向全场公布，如答案正确7人均可获得礼品，错误均无。可进行2轮。 □游戏结束后，主持人解读宣传信息。 联合促销 购卡抢礼品 文艺汇演 互动游戏 购卡抢礼品介绍 □凡是购买套卡者即可到礼品疯抢区参与抢礼品活动。 □礼品疯抢区礼品有：水果（不易摔烂）、散装矿泉水、整箱矿泉水