第四章 市场营销调研与 市场营销基础对口张润琴教案课件讲义.pptVIP

　　　第四章 市场营销调研与 市场营销预测 一、市场营销调研 二、市场营销预测 二、市场营销预测 （一）市场营销预测的含义 （二） 市场营销预测的方法 （三）市场营销预测的步骤 （一）市场营销预测的含义 指在市场营销调研的基础上，利用一定的方法和技术，测算未来一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化，从而为企业的营销决策提供科学的依据。 （二）市场营销预测的方法 1.定性预测 2.定量预测 1、定性预测 个人判断法 集体判断法 专家征询法 （特尔菲法） 凭借个人经验和专业水平。包括销售人员意见法和经理人员意见法。 通过会议形式，召集各方面人员，进行集体分析。 根据专家个人的知识、分析判断能力，具有匿名性、统计性、反馈性。 2、定量预测 移动平均法 一元线性回归预测法 （三）市场营销预测的步骤 准 备 占有资料 预 测 评价与检验 确定结果 【拓展知识】 消费者投资之前，通常会进行什么样的市场调查？