微观经济教材新学我第7节.pptVIP

第七章 市场结构——垄断竞争和寡头垄断市场 第一节 垄断竞争市场价格和产量的决定 一、垄断竞争市场的特点 (1)市场上有许多卖主。每个企业在作决策时，认为对其它企业没有多大影响； (2)产品既有差别，又有一定的替代性。产品的差别是垄断竞争的最主要特征。这些差别的形成，有以下几种情况： 实质上的差别：如由于原材料、设计和加工技术等不同而功能有所不同； 非实质上的差别：如由于包装、商标和广告等引起的消费者感觉上的不同； 出售条件的差别：如地理位置、销售时间、服务态度上的不同。 (3)企业可以比较自由地进出市场。每一个企业的规模也不是太大，所需的资本不是很多，因而要进出市场没有多大的障碍。 二、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡原则： SMC=MR 在短期均衡产量上，市场上的供求相等。此时，垄断竞争厂商可能利润最大，可能利润为零，也可能蒙受最小损失。 三、垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争行业是可以进行竞争的行业，当行业中存在超额利润时，吸引厂商进入。但与完全竞争不一样，市场中竞争压力的加大不表现为价格的下降，而是单个厂商特有产品的需求减少了，表现为需求曲线向左移动。 均衡条件： MR=LMC P=AR=LAC 在长期均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零。 垄断竞争市场的长期均衡有如下两个特点： 价格大于边际成本(和下一章的垄断厂商一致)。这个结论的得出是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本，以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格； 第二，像竞争市场一样，价格等于平均总成本。这个结论的得出是因为自由进入和退出使经济利润为零。 垄断竞争与理想的产量 第二节 垄断竞争厂商的竞争策略 1、价格竞争策略 低价策略（弹性大的商品）和高价策略（弹性小的商品） 2、非价格竞争：垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装，改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，称为非价格竞争。 （1） 品质竞争 指在自己产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。 （2）广告竞争 第三节 寡头垄断市场概述 寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，有少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的绝大部分供给，几家厂商的产量在该行业的总供给中占了很大比例，每家厂商的产量都占相当大的份额，从而每家厂商对整个行业价格与产量的决定都有举足轻重的影响。 一、寡头市场的特征 第一，厂商的数量很少。 第二，厂商之间存在相互依存关系。 第三，厂商进入或退出行业非常困难。第四，非价格竞争激烈 。 寡头垄断市场最主要的两个特征 ： 进入障碍 相互依赖 形成原因： 1、生产规模大才能达到最好的经济效益； 2、行业中几家企业控制了基本生产资源的供给； 3、政府扶植。 分类 纯粹寡头行业(钢铁、水泥） 根据产品特征 差别寡头行业（汽车、冰箱） 有勾结行为的 根据厂商行动方式 独立行动的 二、寡头垄断厂商的行动选择 串谋的寡头垄断市场 竞争的寡头垄断市场 案例一——“囚犯的两难处境” 这是关于两名被警察捉住的犯罪分子的故事。我们把这两个人叫做张三和李四。警察有足够的证据证明张三和李四犯有非法携带枪支的轻罪，因此每人都要在狱中度过一年。警察还怀疑这两名罪犯曾合伙抢劫银行，但他们缺乏有利的证据证明他们犯有严重的罪行。警察在分开的屋子里审问了张三和李四，而且向他们每个人提出了如下的交易： “现在我可以关你1年。但是如果你承认银行抢劫案，并供出同伙，就免除你的监禁。你的同伙将在狱中度过20年。但如果你们两人都承认罪行，我们就不需要你的供词，我们可以节省一些监禁成本，每人各实施一种中间型的8年监禁。” 张三的决策 坦白 保持沉默 坦 白 每人8年 张三20年 李四的