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乔布斯辞世对苹果公司及对苹果股价的影响分析报告 班级：营销08-1 学号：200806001326 姓名：史梦尧 乔布斯辞世对苹果公司及对苹果股价的影响分析 　10月10日，美国加州圣克拉拉县公共卫生部门公布的死亡证明显示，胰腺肿瘤转移后导致的呼吸骤停是苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯死亡的直接原因。 　　乔布斯走了，但是他活在所有人的心中。他不仅仅是位企业家，在虔诚悼念者的心中，他是一个集信仰、人生、创新、营销于一体的传奇。乔布斯的传奇，不仅是苹果的传奇，更是精神力量的象征。与其说是苹果让乔布斯拥有了今天的地位，不如说是乔布斯一手缔造了苹果。 美国苹果官网5日官方宣布了苹果公司董事会主席、联合创始人史、前任 CEO 史蒂夫·乔布斯辞世的消息。在掌门人辞世后，苹果公司推出新款机上市，新款手机是否继续“买疯”？是否受到乔布斯辞世影响？目前在广大消费者中形成了两种截然不同的观点。 乔布斯逝世的消息发布后，苹果股价并未出现预期的暴跌，但受乔布斯去世影响，苹果公司竞争对手三星、LG电子、HTC股价大涨。除此之外，乔布斯的离世还引得全世界数码爱好者的一致哀悼，但痛失乔布斯的苹果公司会不会因此失掉部分消费者呢？ 在国内的部分市场，没有推出新品的苹果数码专柜与其他品牌专柜相比，少有人问津，趁着双节推出新品的HTC、摩托罗拉、诺基亚等手机专柜前则吸引了大量消费者驻足体验。 一些消费者担心，作为团队核心的乔布斯离世后，苹果的创新理念和技术也会跟着丧失。 而另一些消费者则比较乐观，认为苹果的创新也不只是乔布斯一个人在做，还有一个团队在支撑！”虽然没有等到Iphone5，但，Iphone4S肯定也能够带给受众人群带来一些“让人震撼”的东西。 下面从以下几方面分析，在乔布斯离去后，对苹果公司的影响，以及苹果公司股票的反应。 一、竞争对手分析： 后乔布斯时代：三星微软谷歌3大劲敌环伺苹果 10月6日，乔布斯去世的消息牵动了整个科技产业的“神经”。敏感的资本市场更是立即有所反应，苹果智能手机和平板电脑竞争对手三星、HTC等股价大涨。这也从一定程度上折射出这些IT巨头多年来活在乔布斯 “阴影”下的尴尬。在过去七八年，乔布斯一手打造出Mac、iTunes以及从iPhone到iPad等一系列炫目产品，让对手夜不能寐。 乔布斯走了，但围绕苹果产业链的竞争却并未停止。被压制的对手们正磨刀霍霍。外界最为关注的苹果头号劲敌谷歌能否实现全面的超越？三星与苹果的专利战是否会出现转机，诺基亚能否凭借与微软的合作，打一场翻身仗？一场后乔布斯时代的IT大战即将打响。 （一）头号劲敌谷歌 坚持平台开发 借机全盘超越？ 对于谷歌而言，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯是个值得尊重的对手。 10月6日，Google+首页挂出链接‘SteveJobs,1955~2011’，并直接链接到苹果首页。这是Google+首次以这样的方式纪念一位逝去的人物，堪称史上最独特的‘墓碑’。 然而，在变化莫测的IT江湖，两大巨头的关系远没有表面看上去那么和谐。 1、从智能手机到广告平台 研究公司ComScore此前对外表示，截至2011年8月的3个月内，Android在美国的智能手机操作系统市场占到43.7%，3个月内跃升了5.6个百分点。而苹果iOS平台占27.3%的市场份额，排在第二位，3个月内升幅慢于Android。 事实上，双方已经不满足于仅仅停留在移动便携领域的争夺，在智能手机之外的竞争也步步紧逼。例如：在应用开放平台方面，苹果App Store对战谷歌 Android Market；在平板电脑方面，苹果iPad对战以谷歌Android为系统的平板电脑；在网络电视方面，苹果TV对战谷歌TV……此外在电子书、云计算、办公软件、视频服务、电子邮件，甚至地图导航等方面，两家均存有竞争关系。 漫长的战线也意味着双方都被拖入一场激烈的持久战中。谷歌为了对抗苹果App Store而推出了 Android Market，在竞争策略上，谷歌也与Android一样，大打免费牌，截至目前，Android Market也成为唯一一个免费应用数量超过付费产品的应用商店。 另一方面，为了招揽Android Market的生意，谷歌只从开发者的收益中抽取20%的提成，远远低于苹果30%的提成比例，审核机制上，Android Market的应用程序也远比苹果的简单。不过，苹果也不甘示弱，通过iAd移动广告平台的布局跟谷歌进行新一轮的竞争。 业内人士算过一笔账，与12亿的全球电脑数量相比，全球的手机数量已经达到了40亿部，如果按照手机总量来计算，每部手机创收1美元的移动广告收入，那么就有高达40亿美元的收入。对于谷歌而言，其优势一直是精于互联网广告的商业模式，经验丰富，而苹果拥有巨大的苹果产品用户群和大量应用软件的嵌入平台，对于广告