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MEDIA
PREDICTIONS
2019
FOREWORD: A TRANSFORMATIONAL
TWELVE MONTHS IN MEDIA
Richard Ingleton Andy Brown
GLOBAL CEO INSIGHTS DIVISION, KANTAR CEO & CHAIRMAN, KANTAR MEDIA
Before we gaze into our crystal ball and make predictions for 2019, we wanted to reflect on
2018 and what has been another year of change in media - and its implications for research
organisations like Kantar.
We’ve seen the continued fragmentation of audiences and the ever-fierce battle for eyeballs with
the growth of Netflix and Amazon. Making sense of this changing landscape is challenging and
increasingly we’re seeing a ‘connected intelligence’ approach, where syndicated data solutions of
all types are being directly integrated with advertisers’ first party data.
Away from the screen, we’re witnessing a renaissance in audio through the rise of voice activation
for consumer applications. As with all new technologies, voice is creating both challenges and
opportunities for the research industry. This year, we have started tracking and measuring voice
activation and can already see the ways in which it is changing consumer behaviour.
And 2018 will of course be remembered for the introduction of the General Data Protection
Regulation across Europe. From the point of view of a market research organisation, GDPR is one of
the best things that could have happened. It has not only put clear blue
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