品牌管理与年度营销规划方略——时代光华课程答案.docxVIP

品牌管理与年度营销规划方略 课后测试 测试成绩：100.00分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的： √ ?A??①④⑤⑥⑦⑧⑩ B??②③⑤⑥⑦⑨⑩ C??②③④⑤⑦⑧⑨ D??①②④⑤⑦⑧⑩ 正确答案：?A 2. 品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本: √ A??①②③④⑤ B??①④⑥⑧⑩ C??①②⑤⑥⑨ ?D??①③④⑥⑧ 正确答案：?D 3. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: √ A??他们皆期望能够拥有该品牌 ?B??该品牌名称享有很高的信赖度 C??品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器 D??品牌具有高品质的认知 正确答案：?B 4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： √ ?A??消费者 B??产品 C??形象代言人 D??POP 正确答案：?A 5. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是： √ A??从消费者出发到消费者结束 B??有稳固的价值才有持续不衰的品牌 C??在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 ?D??所有的产品都能争取到所有的市场份额 正确答案：?D 6. 打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的： √ ?A??网络宣传 B??选择广告语 C??选择形象代言人 D??寻求赞助活动 正确答案：?A 7. 提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及： √ A??研发与创新能力 B??经营管理能力 C??市场动作能力 ?D??以上三个方面 正确答案：?D 8. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的： √ A??战略思想 ?B??重要保证 C??战略目标 D??品牌形象 正确答案：?B 9. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指： √ A??客户满意度目标 B??整体经营目标 C??业务目标 ?D??以上都包括 正确答案：?D 10. 预算是费用预算、经营预算、业务规划和: √ A??成本预算四者的结合 B??年初预算四者的结合 ?C??管理规划四者的结合 D??采购预算四者的结合 正确答案：?C 11. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： √ ?A??费用预算 B??经营预算 C??生产预算 D??采购预算 正确答案：?A 12. 针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是： √ A??总体计划 ?B??业务计划 C??管理规划 D??财务计划 正确答案：?B 13. 预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： √ A??账务部经理 ?B??第一责任人 C??经销部经理 D??办公室主任 正确答案：?B 14. 业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售 √ A??②④ ?B??①③ C??①② D??③④ 正确答案：?B 15. 下列叙述不正确的一项是： √ A??品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中 ?B??品牌的价值因素就是产品价格 C??价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分 D??品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程 正确答案：?B