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陕西苹果网络营销推广策略研究 毕业论文 题 目 陕西苹果网络营销推广策略研究 学生姓名 学号 0820014033 所在院系管理学院专业班级 电子商务082班 指导教师 完成地点陕西理工学院 2012 年 6 月 15 日 目录 摘 要 1 1 陕西苹果网络营销现状 2 1.1 农产品网络营销综述 2 1.2 陕西苹果产业现状分析 2 1.3 陕西苹果网络营销现状 3 2 陕西苹果网络营销发展困境 4 2.1 网络营销基础薄弱 4 2.2 网络安全问题 5 2.3 网络应用不足 5 2.4 “陕西苹果”品牌问题 6 3 陕西苹果网络营销策略分析 7 3.1 网络建设策略 8 3.2 网络培训策略 8 3.3 产品品牌策略 9 3.4 渠道策略 11 3.5 SNS营销策略 12 3.6 网络促销策略 13 4 总结 14 致谢 15 参考文献 16 英文摘要 17 陕西苹果网络营销推广策略研究 尚剑峰 陕西理工学院 管理学院电子商务082班,陕西 汉中 723003 指导老师:张党利 【摘 要】随着电子商务的发展,网络营销已应用于生活中的各个领域,我们的生活也因网络的发展而发生了很大的改善,但是在网络营销过程中还是存在有很多的问题,因此网络营销已被国家和各专家人士列为重点研究对象,尤其是网络营销策略模式的研究。目前网络营销的研究主要是针对于阻碍网络营销发展因素的研究,网络营销策略的研究等。 农产品网络营销已成为当前农产品营销的主要方式,但是在农产品营销过程中仍然存在着许多的问题有待解决。本文主要应用文献研究,理论与调研分析等方法,以农产品网络营销的研究为基础,通过对农产品网络营销现状以及取得的经验和在网络营销过程中出现的问题等的分析,进而分析陕西苹果网络营销现状以及在营销过程中出现的问题,借鉴其他农产品网络营销推广的策略模式,提出适合陕西苹果网络营销推广的推广策略。 【关键词】网络营销;陕西苹果;策略 1 陕西苹果网络营销现状 1.1农产品网络营销综述 当前,农产品流通不畅已成为阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。农产品难卖,其实质问题是小农户与大市场不相适应的矛盾,农产品市场信息不灵,农村市场商品流通体系不健全,导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。农产品应用电子商务,将对农产品的生产和流通产生巨大的影响,也会对农产品网络营销推广产生影响。 1.2陕西苹果产业现状分析 陕西省是世界著名的苹果优产区,是我国著名的苹果生产大省,以苹果为主的果业是陕西的六大支柱产业之一。截至2011年底,陕西省水果种植总面积达到1714万亩,瓜果面积1114万亩,产量1420万吨,成为全国水果生产第一大省。 根据陕西省果业部门调查统计,陕西省苹果种植面积达到959万亩,产量960万吨,面积、产量均居全国第一;猕猴桃种植面积90.9万亩,产量70万吨,成为全球最大的猕猴桃生产基地。 陕西苹果生产区域布局通过近多年来的调整优化,形成了由27个基地县组成的渭北苹果带。陕西省立足资源优势,狠抓苹果产业不放松。陕西省以苹果“四项关键技术”和建设绿色果品基地为载体,以提高果品质量为目标,常抓不懈,使果业已成为农村经济中发展最快、效益最好的产业之一,也是农民增收的支柱产业。 陕西苹果生产地主要集中在渭北黄土高原延安、铜川、渭南、咸阳、宝鸡5市的27个县区,这些县区地处暖温带,土壤为黄绵土,土质疏松,土层深厚,优越的光、热、水、气及纬度、海拔高度,为生产优质苹果提供了得天独厚的自然条件,是国内外公认、且被生产实践证明了的优质苹果最佳适生区。近年来,陕西省苹果产业进一步优化品种结构,初步建立了以省果树良种苗木繁育中心为主体的良种繁育体系,红富士、嘎拉等良种比例大量提高,早、中熟和晚熟的比例调整为20:80。全省优质果率达到60%。主要出口东南亚、东欧、西欧、中东等多个国家和地区,边境贸易主要销往俄罗斯、越南、泰国、缅甸和香港等地区。 近年来我国大力实施农业产业结构调整,着力解决“三农”问题,农业部为支持农业发展出台了一系列的政策法规,对我国苹果的发展也给予了极大的关注,为苹果产业的发展提供了更多的政策支持和经济支持,这对陕西苹果产业的发展提供了有利的外部条件;另外,WTO 的加入为陕西苹果走向世界提供了更为便利的条件,为陕西苹果的发展提供了更为广阔的空间和发展平台。不论是国家农业产业结构调整还是WTO 的加入,都为陕西苹果的发展提供了新的契机,同时也对在国内外市场上销售的苹果有更严格的质量标准,这也对陕西苹果自身建立更有效的战略发展体系提出了更高的要求,为陕西苹果带来了新的挑战。 1.3 陕西苹果网络营销现状