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目录 聚美优品网站分析 1 一．网站介绍 1 二．网站：栏目结构和导航设置 1 三．聚美优品网站的购物流程图 2 四．聚美优品网站的支付方式 4 五．聚美优品网站的广告设计 4 六．网站内容设计特色 5 七．订单管理系统 5 化妆品行业网站分析 6 一．乐蜂网 6 二．聚美优品 7 三．化妆品行业网站常用栏目分析 7 四．化妆品行业网站在不同模式中的通用性和特殊性比较 7 五．化妆品行业网站常用工具使用分析 8 服装行业电子商务网站策划设计 9 一．设计思路 9 二．网站结构图 10 三．栏目设置 11 摘要 对一个企业来说，电子商务是一种新的经营手段。随着网络和电子商务的发展，越来越多的企业开始以电子商务的方式实现管理和营销的时候，便形成了一个电子商务的经营和市场环境，这是一个全新的竞争激烈的国际化市场。为适应这种新的经营环境，应对来自全球竞争者的挑战，我国的电子商务企业和开展或即将开展电子商务的传统企业，除要选择适合自身发展的商业模式外，更重要的是要制定一个行之有效的经营战略，以提高企业的竞争力。下文通过对聚美优品网站的分析、化妆品行业网站的分析以及电子商务网站的策划设计，让我对电子商务网站的发展与应用有个更深层次的了解。 关键词：电子商务网站 网站分析 行业网站分析 网站策划设计 聚美优品网站分析 一． 网站介绍 1.聚美优品经营范围：主营以化妆品、护肤品为主的时尚网上购物业务，以团购模式来吸引更多的消费者。 2.聚美优品网站目标：提高聚美优品在其所在市场的竞争力度，提高品牌知名度。 3.聚美优品网站背景：是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城，创立于 2010 年 3 月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。 4.聚美优品网站现状：历经两年多的发展，聚美优品的月销售额已经上亿，网站注册用户已经超过 800 万人，占女性化妆品团购市场份额的 80%以上，是国内最大的化妆品团购网站，开创了一个以团购模式呈现的电子商务奇迹。 5.聚美优品的宗旨：聚集美丽，成人之美。 6.聚美优品网站 Alexa 排名：全球综合排名第 2431 位，中国第 319 位。 7.聚美优品网站日均 IP 访问量：150 万。 8.聚美优品网站日均 PV 浏览量：1000 万。 二．网站：栏目结构和导航设置 聚美优品网站栏目设计： 聚美优品有六个一级栏目，各栏目之间既相互区别又相互联系，既有想通的内容又有不同特色的内容，栏目如图所示： 1.限时特卖：该栏目下分为今日特卖和往期特卖两个层次。主要向广大消费者提供限时折扣商品。因为聚美优品的前身是团美网，最初是每日一件限时折扣团购模式到如今是每日多件产品限时抢购。这是该网站的最大特色也是竞争优势，因此，限时特卖栏目被排在首位。 2.聚美商城：该栏目主要展示各大正规品牌的化妆品和护肤品。最大的特色就是分类齐全，有按商品品牌的分类，按商品用途的分类，按消费者性别的分类，按热搜词的分类。分类非常明晰，便于消费者快速找到自己需要的产品。 3.奢侈品：该栏目向广大消费者展示了低价折扣销售的奢侈品品牌的包包、首饰、墨镜等商品。聚美优品在主营化妆品、护肤品的同时销售奢侈品，为追求美，追求价值，追求品质，追求身份、地位象征的高收入对价格不敏感的消费者提供了选择空间，同时扩大了自己的业务范围，提升了网站的品牌形象。 4.口碑中心：该栏目下分为美妆大全和我的闺房两个层次。口碑中心是一个美容品使用体验交流平台，在这里，你的所有疑问将会得到解答，你的点滴使用心得可以得到分享。该栏目的特色是顾客可以以口碑为参照购买商品，买得放 1 页 心，买得舒心。我觉得口碑中心的设置非常地人性化。 5.美卡杂志：美卡杂志是聚美优品的原创电子杂志，杂志内容涉及美妆、彩妆、护肤、美食、旅游等，在这里，每位顾客都可以在线观看杂志内容。该栏目的设置充分符合聚美优品网站“聚集美丽，成人之美”的服务宗旨。 6.正品保证：该栏目下分为常见问题，退货政策和帮助中心三个层次。该栏目向顾客展示了聚美优品被授予的各项权威证书，以此来保证商品的质量。还推出了 30 天拆封无条件退货政策和 6 小时内闪电发货的政策，这些政策都能让顾客买得放心，买得满意。 聚美优品的导航设计： 网站的导航机制是网站内容架构的体现，网站导航的合理性是网站易用性评价的重要指标之一。这是聚美优品网站的全局导航，从产品的用途进行分类，便于用户的理解及使用，让用户形成正确的方向感及空间感。聚美优品的导航设置如下图所示： 三．聚美优品网站的购物流程图 网站注册 填写核对 成功提交 订单信息 订单 去结算 网站发货 网站登录 浏览商品 加入购物 物流跟踪 车 与客服交 选择商品 确认收货 评价商品 流 详细界面图 2 页 注册： 登陆： 浏览商品： 加入购物车： 第 3 页 在整个购物