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中天房产品牌更新策略
鑫 略 中 国 2 0 1 8 . 0 7 . 0 8
策略总纲——倔匠传播三部曲
溯源之见 重塑之道 倔匠之法
溯源之见 ·品牌推广梳理
回顾之前到至今的品牌推广动作，
以及关于倔匠的调研数据整理。
关于倔匠的由来
概念由来 ：匠心家的铺垫，品牌的态度
倔匠JRTISAN ·人谓偏执，我谓坚守
品牌核心价值 “品质”“精工”作为核心诉求 ，
并引出匠心家的理念 ，以 【倔匠 】作为匠心家的
铺垫 ， “倔匠”的形象说透，为后续品牌策略的
升级打好基础。
倔匠前期推广动作展示
11月 12月 1月
16 17 2 22 27 2 4 1 1 2 1 2
0 8 1 8 5 0 0
2017 2018
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