融创：归心社区品牌策略传播.pdf

一切从心开始 【融创 ·归心社区】品牌策略传播 PART ONE 中原不逐鹿 杭州融创2012年入杭 ，已第四个年头 。 两年晋升 “杭州成长最快的外来 品牌开发商” 四年十一盘 ，累积总销售额 已突破143亿元 。 西溪融庄 之西湖 富春壹号院 杭州印 时代奥城 涌清府 2012年11月 2013年3月 2014年1月 2014年9月 拿地2015年12月 拿地2016年1月 望江府 之江1号 河滨之城 侯潮府 玖章台 2013年1月 2013年6月 2014年1月 2015年9月 拿地2016年1月 注：住杭网数据，截至2015年年底，融创累计销售总额突破143亿元。 杭州融创从城市公司上升为区域公司 【杭州】 【绍兴】 【合肥】 杭州融创 的抱负当然远不止于此 。 站在集 团层面 2015年融创 中国销售金额734.6亿元 ，位列全 国第9 站在城市层面 杭州1.5线荣升1线城市 ，G20/亚运会盛会不断 2016杭州融创新课题 “归心社区”更深化 ，市场更聚焦 ， 为销售实现更多品牌溢价 。 两大思考纬度 融创 品牌印记 竞 品品牌解读 【 度 一 纬 】 融 创 品 牌 印 记 杭州融创大事记 2015年提出以 “归心社区”为主题 的产 品体系包装 2014年以 “融创志杭州心”启动品牌落地战略 2012年携集 团品牌 “中国豪宅营造专家”入杭 何为 “归心社区”？ [Slogan] 用心营造 让心安住 [感 ·杰出的品质] [体系构成] [悠 ·舒适的空间] [慧 ·周到的细节] [愛 ·和谐的邻里] [恣 ·活力的园区] [悉 ·贴心的服务] [定制活动] 系列活动 “运动类”主题活动汇总 时间 活动主题 内容 2015年4月18 日 爱情加速度 杭州有约 荧光夜跑 2016年3月15 日 猴年首场夜跑 闪耀启幕 夜跑 2016年4月2 日