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自主品牌成长路径下的品牌资产管理解析 论文导读：在短缺经济时代，企业尚可以将价格优势转化为产品优势，但随着生产社会化和经济全球化的不断深化，即在品牌经济时代下，只有打造自主品牌，才能完成企业的转型和再造，从而真正实现企业资源优势向竞争优势的转化。所谓品牌资产是指与某种品牌名称和标志相联系的品牌资源或保证，它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或减少价值。表现为亲和力(Affinity)主要是指包括历史延革、信赖感、创新性、需要，理解、情感连结、美好回忆、高档、接受性、权威认同等产品所包含的情感。正所谓工业产权创造品牌价值市场渠道力传递品牌价值。所谓整合管理模式，是指通过企业与消费者的沟通，以了解并满足消费者需求为目标，确定企业统一的管理类策略，协调使用各种不同的管理工具并，发挥其优势，实现品牌营销的低成本与强冲击力的统一。 关键词：自主品牌，品牌资产，亲和力，工业产权，渠道力，整合管理 作为制造业的大国，长期的贴牌生产使我国企业停滞于产业微笑曲线的低端，特别是此次金融海啸来临之际，那些以低价优势获取市场份额的加工企业更是难以为继。在短缺经济时代，企业尚可以将价格优势转化为产品优势，但随着生产社会化和经济全球化的不断深化，即在品牌经济时代下，只有打造自主品牌，才能完成企业的转型和再造，从而真正实现企业资源优势向竞争优势的转化。 所