课件6直通车数据分析.ppt

部分词存在PC端花费过高，将这部分词单独新建计划---精细化投放 四、数据报表分析·高级篇 4.3 无线报表 课程总结 整体分析数据：把握全局情况，找到核心问题，针对性分析。 观察变化趋势：结合近期的推广思路与操作情况，总结变化规律，预估趋势，作出正确的优化决策。 结合数据调整：把握调整的主体思路，确定参考的主要数据维度，对于关键词的出价和取舍进行调整。 检查遗漏细节：细分条件找到细节上的优化点，精细化投放。 THANK YOU 站外因其投放方式具有特殊性，可操作性也较差，根据数据情况，酌情降低站外的投放折扣，避免推广费用的浪费。 会说话的直通车数据 目录 数据报表分析的意义 数据报表基础知识 数据报表分析·整体篇 数据报表分析·高级篇 一、 数据报表分析的意义 数据=价值 没有解读数据的能力，数据就无法形成价值 二、 数据报表分析基础知识 2.1直通车总体数据（趋势） 2.2 直通车报表总览 顶部数据指标区 图表展示区 数据列表区 2.2.1 顶部重要数据指标区 2.2.2 图表展示区 时间趋势图 对比功能 2.2.2 图表展示区 数据占比图 2.2.3 数据列表区根据类型可以分为以下几种报表类型 2.2.3.1 推广计划列表 2.2.3.2 推广单元列表 2.2.3.3 创意列表 2.2.3.4关键词列表 2.2.3.5 定向列表 2.2.3.6 地域列表 三、数据报表分析·整体篇 数据报表到底应该怎么看？ 如此高的展现量，却只有这么低的点击率，你怎么能不火大？ NO，你需要冷静！ 3.1 看整体，查问题，抓重点 分析：站外无线端定向带来大量的展现量，但是人群不精准，点击率很低 3.1 看整体，查问题，抓重点 经过优化后，点击率明显回升 3.1 看整体，查问题，抓重点 乍看上去，投入产出比还不错，但是真的没问题了吗？？ 分析：披露更多数据后，转化率太低。 宝贝客单价高，利润率不高，价格下调的空间不大。 转化率提升空间有限。 稳定流量和点击率，控制PPC。 3.1 看整体，查问题，抓重点 3.2 看趋势，寻变化，找规律 7月3日前，流量较为平稳 7月3日，加大无线端投放力度以后，流量大幅度提升 7月6日以后，增幅放缓，总体流量水平保持在高位 通过关键词列表快速定位到单个关键词 3.2 看趋势，寻变化，找规律 3.3 看周期，调关键词 分析：点击率，转化率表现良好，主要优化ROI 宝贝实际情况：客单价单件19元不包邮，毛利润率45% 直通车的roi的盈利点计算公式为1/0.45=2.22 思考：如果策略是加大流量，该怎么调整？ 3.3 看周期，调关键词 分析：家居类目，流量需求大 转化不错，点击率较低 3.3 看周期，调关键词 3.3 看周期，调关键词 四、数据报表分析·高级篇 分析结论： 1）货源地河北竞争激烈，花费大，转化率低，ROI也低。 2）单独建计划投放西部省份转化率高，加大竞争力度。 4.1 地域报表分析 4.2 站外报表分析 分析结论： 站外流量点击率，转化率低，操作性差 四、数据报表分析·高级篇 4.3 无线报表 分析结论： 无线端流量优势比较明显，点击率高，ppc低。但是转化率不高 四、数据报表分析·高级篇 优化后结果： 无线端转化率提升，roi也更高了！ 四、数据报表分析·高级篇 4.3 无线报表 站外因其投放方式具有特殊性，可操作性也较差，根据数据情况，酌情降低站外的投放折扣，避免推广费用的浪费。