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悦纳上市营销策划文案 南阳XXXX 悦纳市场环境分析 02 03 市场营销策略整合 新车上市发布会执行 目 录 / contents 01 Chapter 1 市场环境分析 市场分析 市场营销策略 上市发布会执行 市场环境分析 C1级别每年贡献约200万辆销量，其中韩系品牌销量占据了该级别的30%，仅次于日系品牌。 数据来源：本数据来自北京现代厂家文件。 C级车市场潜力 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 市场营销策略 上市发布会执行 市场环境分析 2015年北京现代没能完成116万辆的年度目标，只实现106万辆的销量，同比下跌6%。 2016年1月北京现代在国内销量75236辆，同比大跌27.2%。 2016年1月份的销量对于北京现代来说真是开局不利，最新的车企销量出炉，北京现代销量同比下跌了近三成。所以我们要通过悦纳上市扳回一局。 数据来源：搜狐网-汽车行业发展与研究 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 市场营销策略 上市发布会执行 市场环境分析 * 数据来源公安部上牌数，交强险保险数 从近几年C1级月均销量TOP 10车型来看，北京现代、上汽大众和上汽通用车型长期占据级别销量前三。 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 市场营销策略 上市发布会执行 市场环境分析 消费者购买需求变化 看重产品价值 品牌意识曾强 注重体现个性 颜值 购车群体逐步年轻化 市值 价值 数据来源：阿里巴巴中国汽车消费车主洞察报告 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 Chapter 2 市场营销策略 市场分析 营销策略整合 上市发布会执行 市场营销策略 悦纳营销策略 VERNA marketing strategy 市场分析 营销策略整合 上市发布会执行 市场营销策略 悦纳的市场定位 悦纳是北京现代Verna品牌系列全新车型，继承C1 High级别市场领军地位，在定位上相比瑞纳进一步提高，主攻25-29岁年轻人群，加强青春活力具有个性的形象。 C1级市场竞争激烈，以锋范和威驰为代表的日系合资品牌形成主体竞争圈 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 市场营销策略 上市发布会执行 新车上市后推广 市场营销策略 悦纳将以越级的品质和内涵，主攻精品小型车市场，以“技术领先，引领潮流”的优势，为北京现代增添激情和活力 悦纳的市场定位 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 市场营销策略 上市发布会执行 新车上市后推广 市场营销策略 悦纳的市场定位 传播策略  传递以智能、活力、精致为中心的产品定 位，通过与竞品的直接竞争，确立C1 High 级的王者地位  “悦，纳就是我”主题数字营销活动 (Share + Experience)的上市  分享 + 体验 发布会 渠道启动  充分的售前辅导与运营支持  强调特约店全员培训与投入  展厅接待与试驾服务标准精细化、高端化 产品策略  强调市场价格稳定  强调产品的高保值性  确保产品市场竞争力 产品定位  智造新活力的精致座驾  强化上市初期销售热度及扩大年轻 消费者比重  确保C1 High级市场的领先地位 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 营销策略整合 上市发布会执行 新车上市后推广 市场营销策略 悦纳的优势 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 营销策略整合 上市发布会执行 新车上市后推广 市场营销策略 01 02 03 04 悦目—外观 流体雕塑2.0设计理念 家族化前格栅 0.30超低风阻系数 悬浮式前大灯 时尚造型轮毂 尾部溜背造型 悦身—空间 2,600mm超长轴距 T型中控台设计 高级皮座椅 大尺寸电动天窗 车内18处储物空间 宽大后备箱 悦心—智能  智能钥匙/手环/后备箱  7寸智能互联大屏  ISG发动机智能启停  TPMS智能胎压监测  ESC/HAC  智能恒温自动空调 6MT/6AT变速箱 前排座椅加热 后轮盘式制动 外后视镜电动折叠/加热 LED日间行车灯/尾灯 倒车雷达/影像 悦值—配置 悦纳的四大买点 本方案纯属个人纯手工制作，如有需要请自行下载，谢谢 市场分析 营销策略整合 上市发布会执行 新车上市后推广 市场营销策略 悦纳的目标客户定位 活力智尚分享族 25-29岁，已婚无小孩或有学龄前小孩一个（调研接受悦纳的核心用户60%已婚） 制造业、IT技术类、零售类行业，私企白领为主，另有创业者、个体户、公务员 家庭月收入：6,000-10,000元 自信自我，富有活力与热情，对未来充满信心，