尼日利亚雅马哈摩托车（SWOT分析、4P分析）.ppt

* 尼日利亚——摩托车（雅马哈天剑125） CONTENTS 目录 尼日利亚简介 1 尼日利亚的PEST分析 2 雅马哈简介 3 雅马哈摩托车的4P分析 6 4 雅马哈摩托车的SWOT分析 5 雅马哈摩托车进入尼日利亚的市场策略 尼日利亚的PEST分析 尼日利亚实行联邦总统制。实行三权分立的政治制度，立法权、司法权和行政权相互独立，相互制衡。联邦设有最高法院、上诉法院和高等法院，各州设高级法院，地方政府设地方法院。 （1）人民民主党（2）尼日利亚行动大会党（3）进步变革大会党（4）全尼日利亚人民党 政治法律 是非洲能源资源大国，第一大石油生产和出口大国，是非洲最大的石油生产国和世界第六大石油出口国，也是石油输出国组织OPEC（欧佩克）成员国之一。石油工业是国民经济的支柱。尼日利亚石油天然气资源十分丰富， 是非洲第一大经济体。 经济环境 在工程机械、机车车辆、建材、农作物培育、基础设施扶植和工业园开发等范围具有丰富的成长经验，肯尼亚当局从关税优惠、投资补助、地皮政策等方面不停构建良好的营商环境 技术环境 语言 尼日利亚官方语言为英语。主要民族语言有豪萨语、约鲁巴语和伊博语。 宗教 尼日利亚全国居民中50%信奉伊斯兰教，40%信奉基督教，10%信仰其他宗教。 文化环境 文化环境 莎罗节（Sharo） 富拉尼人仍保持文化上与世隔绝的神秘性。他们的莎罗节是锻炼青年人意志力的节日。节日开始，他们按年龄组合，摆出挨打的姿势，嘴里吟着咒语，然后由同龄人挥鞭抽打。一道道血痕在身上出现。如果他稍有动摇，就被看作是“胆小鬼”。已婚男子也可以参加，动摇者可能失去老婆。 实行“一夫多妻”当地的男人，妻子越多，表明地位越崇高，越有声望。 ，最实在的财富便是妻子。 奇怪的是，这里的女人都很热衷嫁给拥有多妻的男人，她们认为这是无上的光荣。在她们看来，如果“不幸”嫁给了一个妻子少的男人，那便是毕生的耻辱。 WHY? 自然气候因素。尼日利亚地处赤道附近，雨季多为短时大暴雨，故而该国全年均适宜使用摩托车。 购买因素。按一辆摩托车时价300美元和月收入12000奈拉计算，一名尼日利亚人利用其3个半月的工资就可以购买一辆崭新的摩托车 使用用途因素。尼日利亚社会失业率较高，摩托车多用做劳动谋生的手段，搭客、载货、送水、送报、送信等，赚钱以养家糊口。 尼日利亚人口众多，幅员辽阔，是世界上主要的摩托车进口国和消费国，各方面的因素使之成为重要的摩托车销售市场。 公共交通因素。尼日利亚公共交通相对比较落后，摩托车机动灵活，行走自如，可穿插驰骋于车流之间 雅马哈：不想做摩托车的乐器商，不是一个好的浴缸公司！！ 重庆建设?雅马哈摩托车有限公司（简称“CJYM”）是由建设工业有限责任公司与日本雅马哈发动机株式会社共同出资创办的大型摩托车企业，于1992年11月经重庆市人民政府批准成立，1994年正式投产。 说起雅马哈，大家应该对这个品牌不陌生，雅马哈是一个非常奇葩的公司，员工们异常勤奋而且脑洞大开。为什么这么说呢？这种脑洞大开主要体现在产品的多样性上。目前市面上主要有乐器，摩托车，音响，厨房用品，木艺，高尔夫球配件等。 雅马哈摩托车进入尼日利亚的市场策略 01 尼日利亚摩托车工业基础薄弱，生产能力低下，配套生产能力严重不足，没有真正意义上的摩托车整车生产企业。 尼日利亚摩托车进口商有大小之分，大进口商是该国从事摩托车贸易和整车组装及零部件生产的主要力量。建设雅马哈这样大型的企业占领更多市场，所以我们选定的出口的产品为雅马哈天剑YBR125。 02 我国是世界上最大的摩托车生产国，年产量已连续5年盘踞在第一位。尼日利亚是我国摩托车第一大出口市场，消费潜力巨大。 03 雅马哈通过2015年在拉各斯开新工厂重返尼日利亚市场。雅马哈公司和法国分销公司CFAO合作成立一家合资企业。 由于CFAO，雅马哈找到了一个在非洲市场有丰富经验的合作伙伴。CFAO在34个大陆国家运营，有几辆摩托车和汽车品牌。尼日利亚摩托车市场2013年达到130万台，预计2020年将增长至180万辆。CFAO已经在16个非洲国家进口及分销雅马哈摩托车。 SWOT分析 劣势：（1）中国的摩托车厂家在尼市场上竞争激烈。市场上销售的品牌主要有金城、轻骑、嘉陵、南方、建设、大长江、力帆等。雅马哈公司与其中国其他摩托车生产商整车产品上相互打价格战，因为后者的市场比前者更大。 （2）中国摩托车生产技术与国际相比存在差异 （3）国内摩托车间质化严重，行业竞争不规范 （4）利润与产品结构不合理 O 01 机会: 1.尼日利亚摩托车需求增长带来的出口机会。尼日利亚的气候条件和交通状况适合摩托车市场的成长。同时尼日利亚人口众多，摩托车保有