电子商务经济特征.PPTVIP

电子商务概论 第二章 电子商务经济特征 1.理解电子商务相关经济学原理。 2.了解数字产品的概念和类型。 3.了解电子商务环境中的价值链。 4.了解电子商务环境中的市场竞争。 学 习 目 标 第一节 电子商务相关经济学原理 传统经济以物质资源为基础 ——物质资源具有稀缺性，因此，经济学研究的 是资源稀缺条件下的配置效率问题。 电子商务以信息资源为基础 ——信息资源具有可再生性，这就改变了传统 经济学的研究内容，其相关理论也发生改变。 传统经济学研究什么？ 电子商务环境下发生了什么变化？ 传统经济环境下边际收益递减理论 基于传统经济学的相关理论 生产中增加一单位投入所获得的收益增加量。 边际收益 增加的 边际 也称边际产出递减或边际生产力递减。 边际收益递减 边际收益递减规律是经济学的重要理论基石，它反映了物资资源环境下企业生产中的一般规律，请看实例 边际收益递减反映的是企业在生产中，当其他要素投入数量不变时，如果等额增加一种要素，产量的增加额一开始会上升，但超过某一点后，增加每一单位要素带来的产量增加额会下降。 生活中的边际收益递减规律 幸福递减律 小康 0.5 幸福 金钱 0.25 千万 亿 幸福与金钱的关系图 边际收益曲线 0.75 为什么在传统经济中会有边际收益递减规律 因为物质资源的稀缺性、有限性，使得企业在扩大生产时其投入成本也不断增加，当成本的增加速度大于企业的生产收益增加的速度时，就会出现递减现象。 网络环境下边际收益递增理论 网络经济环境下，由于信息资源作为一种核心资源，它可以无限扩充，且增加信息产量所需付出的成本几乎可以忽略不计，因此，信息收益的增加量随着消费数量的增加而呈现递增趋势。 什么是网络经济学？ 网络经济突出了经济运行组织的网络化特征， 因此，网络经济学是以网络的视角来分析资源的 配置效率。 基于网络经济学的相关理论 网络外部性 基于网络经济学的相关理论 又称网络效应，当一种产品对一个用户的价值取决于使用该产品的其他用户数量时，我们称该产品具有网络外部性。 例子 QQ、微信 很多电子商务企业的成长壮大就得益于网络外部性的作用。 正反馈机制 基于网络经济学的相关理论 事物之间存在着一种相互助长的力量，这种力量会强化和放大原有的发展趋势，即产生了“强者恒强，弱者恒弱”的局面。在网络环境下，由于网络外部性的作用，该机制表现尤为明显。 如同滚雪球效应 正反馈机制的市场表现过程 战争区域 市场份额 100 50 0 时间 赢家 输家 赢者通吃 基于网络经济学的相关理论 需求方规模经济 企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。 规模经济 传统经济强调的规模经济属于供给方规模经济，即企业的竞争力主要来源于其大批量制造、大规模销售所产生的成本降低。而网络环境下，则强调需求方规模经济，即企业的竞争力来源于其用户的规模。 供给方规 模经济 Vs 需求方规 模经济 企业通过扩大生产规模所获得的规模经济效益 企业通过扩大用户规模所获得的规模经济效益 需求方规模经济 举例：如微软的成功不在于其开发软件的 生产规模，而在于使用其软件的用户规模。 基于网络经济学的相关理论 锁定效应 经济主体被局限在原有系统之中无法转移出来。 锁定效应 消费习惯、转移成本 锁定的原因 在网络环境下，锁定效应越来越被企业所重视，并成为企业的竞争方式之一。 例子 支付宝、微信支付 基于网络经济学的相关理论 标准化 网络经济环境下，由于网络外部性的存在，用户在购买产品时更偏向选择拥有更多用户的产品，即成为标准的产品。因此，企业在竞争中更加重视标准化自己的产品，一旦标准被确立，这种产品就会进入良性循环，并实现正反馈。 标杆或准则，具有典型性和代表性。 标准化 例子 “BAT”格局 网络经济三大规律 基于网络经济学的相关理论 ——摩尔定律 ——梅特卡夫定律 ——达维多定律 网络经济三大规律 戈登·摩尔 1.由Intel公司创始人