Alexander McQueen品牌与企业文化分析.pptx

Alexander McQueen ;目录;; 中文名：亚历山大.麦昆 创办人：Lee Alexander McQueen 创立时间：1992年 目前隶属于开云集团 经营范围：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等 副线品牌： McQ (麦蔻)。 ;;;;;; ; ; ;;1992，毕业“开膛手杰克 跟踪他的受害者”;1995秋冬“高原强暴” 在这场发布会中，McQueen展示了一系列故意毁坏的蕾丝裙，撕裂的领口和开线的裙摆露出模特的私密部位。;“包屁者”(bumsters) 系列虽然不是独立的- -季时装秀，但却是亚历山大.麦昆早期作品中甚至是一生经典设计的标志性创作，以致成为了设计师的某种标签。“bumsters”裤先后依次出现在1993-1994 秋/ 冬“Taxi Driver 系列,1994 春/夏 “Nihilism”系列，1994-1995 秋/冬“Banshee”系列，以及1995 春/夏“The Birds” 系列中; 这种设计一直延续到1995-1996 秋/冬“Highland Rape”系列，并得到了I 巨 大的发挥，不仅有“bumsters”裤而且还出现了“bumsters”裙。;亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 2000秋冬 “Eshu”系列之套装 这套衣服由人工材料合成的头发制成！;历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 2007春夏“Sarabande”系列之花朵连衣裙;犰狳鞋（Armadillo shoes）发布于2010年，是Alexander McQueen离世前发布的最后一个系列，由于其复杂的制作工艺，当时全世界仅有21双。;亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 2008秋冬“The Girl Who Lived in the Tree”系列 这一系列的寓意是：“原本是生活在树林中的女孩，当她准备入世时，她变成了一位公主。”;亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 2009秋冬“The Horn of Plenty”系列之连衣裙 这是一件由黑色鸭毛制成的连衣裙。亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 认为：“一个人是否能够正确地看待死亡是一件很重要的事情。死亡是生命中的一部分，它很悲哀但是也很浪漫。它是一个轮回的结束。在那一刻，所有东西都消失 了。然而生命的轮回是精彩的，因为它给这个世界带来的新的东西。”;伊萨贝拉·布罗评价麦昆：“他懂得从过去吸取灵感，然后大胆地加以“破坏”和“否定”，就像一个偷窥的小孩，在残破的布料中寻找最性感的地带”。麦昆对于过去的人生经历、历史事件、神话故事和审美倾向都有独到的见解。年少时通过在伦敦萨维尔街的历练和在巴黎纪梵希的工作, 他的立体裁剪技术日臻完美。他精湛的剪裁无疑是他完美展现设计理念的基础。 在充满内涵的同时，又夹杂街头风格，体现着一种平民化的设计理念，也体现了流行音乐的嬉皮士风格。这是麦昆出生于工人阶级的家庭，自小深受街头文化的影响。在他的设计中，他将这些街头文化加以发扬光大，麦昆说：“我以一颗唯美的心态在街头捕捉灵感。”相对于其他顶级设计师品牌的严肃，出身平民阶级的麦昆对于几分戏谑、几分颓废的街头风格很感兴趣，在设计生涯的早期就做出了大胆的尝试与革新。;麦昆是一位十分前卫的思想家，他对于日新月异的媒体有着很高的敏感度，他认为网络能帮助其广泛传播理念，接触到更广泛的观众。他在2009年加入了Twitter并定期更新。在2010春/夏系列时装发布会上，麦昆利用http://SHOW进行网络直播，并且友人Lady Gaga用Twitter转发了这个振奋人心的消息，结果该网络服务器因不堪重负而崩溃，足以说明麦昆的设计已经超越了时尚圈，走进了大街小巷，吸引着越来越多的普通观众。此后，很多著名品牌都向麦昆学习，利用网络视频进行推广。 ;2010年2月，Lee McQueen自杀身亡，同年5月，Gucci集团任命Lee McQueen在世时的挚爱密友和第一助理Sarah Burton负责品牌设计工作。 后来，因Kering集团通过公众竞标，将其对Gucci集团的持股股份增加到了99.4%。Alexander McQueen也因而成为Kering集团旗下品牌。;;今年1月11日，英国品牌Alexander McQueen也选择入驻京东旗下奢侈品电商Toplife。;总结;end 推荐纪录片： 麦昆和我 亚历山大麦昆的珠宝世界