骑士乳业品牌形象策略研究.PPTXVIP

骑士乳业品牌形象策略研究;目录;品牌形象策略的含义;品牌形象策略的基本要点;广告创意-品牌形象策略;广告创意中的品形象策略主要有企业家形象策略、名人形象策略、专业模特形象策略和标志物形象策略4种。;广告创意 - 4种品牌形象策略;聚美优品-陈欧;(二)名人形象策略 　　这种策略是指借助名人的社会效应来间接地树立产品的品牌形象。SMH是全球规模最大的制表集团之一，欧米茄(OMEGA)、雷达(RADO)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)等都是SMH旗下的手表品牌。 在品牌宣传与市场推广中，SMH请了一些国际性和地区性名人作为欧米茄的形象大使：超级名模辛迪·克劳馥、莱·麦克弗森，国际影星皮尔斯·布鲁斯南，世界一级方程式冠军车手迈克尔·舒马赫，高尔夫杰出人物思尼·艾斯，花样滑冰优秀运动员陈露。人人都渴望财富、鲜花和掌声，因而自然对名人佩戴的欧米茄表产生共鸣和购买欲，以此寻找成功人士的感觉。;(三) 专业模特形象策略 　这种策略是借助合适的专业模特，间接地塑造品牌形象。 万宝路广告画面中那深具美国英雄主义价值精髓的牛仔形象，被许多男同胞竞相仿效，也使不少女烟民为之魂牵梦绕。表现这一粗犷豪放、成熟刚强的牛仔形象的模特，显然是经过精心挑选的。; (四) 标志物形象策略 　　这一策略是指通过宣传企业的