有关厂商的其他理论.ppt

一、长期利润最大化 厂商以长期利润最大化为目标似乎是一个合理的假设。 例如，厂商投入巨额广告费用或降低价格虽然增加了市场份额，却减少了利润。 一、长期利润最大化 对厂商这种行为的解释是，厂商追求的是长期利润，这些活动使得厂商在长期中获得更大的利润。 长期利润最大化假设认为经营者的经营目的是改变成本和收益曲线，为了在更长的时期中使得利润最大化。 一、长期利润最大化 这种理论看起来似乎比短期利润最大化更加合理和实际。 实际上，这种理论很难对厂商的行为作出有用的预测，也很难捡验它的正确性。 说明 在现实生活中，市场瞬息万变。技术的变更，消费者偏好的改变，经济的波动，都会对以前的设定目标造成极大的影响。 一、长期利润最大化 首先，长期利润的最大化也许仅仅是经营者追求其他目标的结果，而未必是长期利润最大化目标本身的结果。 一、长期利润最大化 其次，长期利润最大化可以是厂商任何现行政策的一个理由。 当经理被质问到为何投入大量的研究费用和进行高成本的投资。 长期利润最大化是各种合理不合理行为的最好的借口。 一、长期利润最大化 为何进行危险的价格战等问题时，他都可以回答说：在长期中会获得收获。 直到厂商破产之前，这种理由都是很难被反驳的。 一、委托一代理理论 第三，股东应该给经理多少报酬呢？经理为了多得报酬，他可能会向股东们慌称市场竞争多么激烈、所需管理者的水平要多么高，想让股东们提高提成比例，降低利润要求，这样他就可以少干活多拿钱。 一、委托一代理理论 如果这个经理是所谓的“经济人”，他就有这种“欺骗”股东的动机。 经理骗得了股东吗？一般来说骗得了。经理之所以可以当经理，股东之所以雇佣管理者，原因之一是经理具有管理的专业才能。 一、委托一代理理论 他们总是比股东们更了解经济的情况。经济学认为在委托人一代理人之间存在着“非对称信息”，经理知道的信息比股东多，经理有能力和条件欺骗股东。 一、委托一代理理论 在代理人一委托人之间总是存在着不对称信息，代理人相对于委托人总是具有信息优势。 由于代理人出于自身利益的考虑有欺骗委托人的动机，在此情况下委托人就可能不知道给予代理人的激励水平是否恰当。 一、委托一代理理论 例如，股东不知道市场情况就不能判断销售额的增长是市场自然的结果还是经理工作有方。 一、委托一代理理论 如果是市场的自然结果导致高额利润（意味无论谁来管理公司都会有高利润），股东分给经理较高比例报酬就意味着股东自己遭受不必要的利润损失。 经济租金的例子。 案例：经济租金 比如，在当今的中国，土地价格和租金是逐年提高的。如果以前有很多土地，导致公司收益很好。 这和经理的努力程度没有关系，和中国经济发展的关系更紧密。 可以说，经理的运气比较好，和他个人的努力和程度没有很大的关系。 一、委托一代理理论 这种欺骗现象或倾向性广泛存在于委托一代理关系中，也就是广泛存在于利益关系中。 再例如，产品的实际使用寿命并不如厂商宣称的那样长，当顾客购买产品时就容易受到厂商的欺骗。 一、委托一代理理论 当由于信息的非对称性使得人们可以利用信息优势获取利益时，欺骗就可能发生。 经济人是自利的，他们为了自己的利益有欺骗他人的动机。 一、委托一代理理论 第四，股东为了维护自己的利益，不仅仅是要鼓励经理努力工作，还要设法鼓励经理讲实话，讲信用：市场情况到底如何，他到底有多大本事。 股东激励经理讲实话的目的也在于维护自身的利益——支付恰当的报酬。 案例：经理人市场 经理人市场专门对职业经理人进行定价。 如果一个经理人在受托管理中，比较竟业，受托企业的效益很好，那么在经理人市场中，该经理人的身价就会提高。 反之，会降低。 一、委托一代理理论 因此，在经济利益关系中还存在着信誉的关系：你所传递的信息是否可靠（而不是为了个人目的有意隐瞒。歪曲信息），以及你所承诺的义务是否能实现。 经济社会的许多制度、惯例等都同这个问题有关。 一、委托一代理理论 社会形成厂商这种组织形式或制度也是为了有效的解决这些问题。 例如，有品牌的电脑比无品牌的电脑质量和服务更可靠，把事情交给公司的老员工去做要比交给一个刚雇来的临时工可靠。 这些可靠的关系同厂商作为一个组织的存在有关。 一、委托一代理理论 最后，经营者的经营动机取决于职位给予他的权利一义务关系（或委托一代理关系）。 如果他经营的是自己的企业，经营动机是利润最大化； 如果他经营的是股东的企业，经营动机或许就是利润适度化。 一、委托一代理理论 他所承担的各种责任（如对产品质量社会后果的责任等）和他所具有的其他利益（如社会声誉及地位），都可能使得他未必是以厂商利润最大化为经营目标。 二、企业行为理论 厂商不仅是各种利益关系的一个集合体，而且它也是一个由人构成的组织。 企业行为理论正是把企业看成是一