进入退出壁垒.ppt

另一方面进入壁垒存在又具有正面作用。因为进入无壁垒的、原子型的完全竞争市场结构，尽管从理论说可以达到社会福利的极大化，但它却是以资源配置效率的牺牲和产品效用的损失为其代价的，而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。 从经济上分析，进入壁垒是一把“双刃剑”，具有正面作用和负面作用的双重性质。一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失。 6.2 退出、退出壁垒及其影响 退出(Exit)指的是一个厂商从原来的业务领域中出来，即放弃生产或提供某一特定市场上的产品或服务。退出的基本形式包括停产，出售，倒闭和产权转让等等。 退出的程度，即在同一时间内退出者放弃的市场份额； 退出的速度，退出者是一下子完全退出，还是逐步地缩减生产规模和市场份额。 退出的三种方式： 全部退出、逐步退出、同一产业中企业间的横向兼并。 思科就是这样一家通过整合不同企业的资源增加产业竞争力的公司，截止到2004年，思科先后购并了80多家公司。通过用交换股权的方式在众多模块竞争中并购最优秀的风险企业，思科从公司外部购买了最先进的技术成果组成的模块，创造了一种新的技术模式──AD（Acquisition and Development，并购与开发）模式。这种模式比起通常意义的R＆D模式大大节省了企业成本和时间，为思科建立优势地位打下了良好的基础。 第六章 进入退出壁垒 进入(Entry)，是指一个厂商进入新的业务领域，即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。 进入的程度，反映在市场份额的变化上，即在同一时间内新进入者获得的市场份额减去退出厂商放弃的市场份额； 进入的速度，即进入者一开始就以大规模生产(在MES之上)，还是先以小规模和平而后逐渐扩大规模。 第六章 进入退出壁垒 进入的方式 （1）进入者采用技术的角度：模仿和创新。 进入者进入后的生存时间，即进入者的平均寿命周期。 （2）进入者创立企业方式的角度：全新进入、收购、内部发展。 在实际的市场竞争中，进入者往往是采用多种方式进入。进入是引进新技术、进行创新常用的一种工具，进入还可以促使在位者提主经营效率，减少管理上的懈怠，从而为降低价格提供了基础。 进入的阶段 准备期。进入者对要进入的市场进行考察的一段时间，活动大都秘密进行，当准备期工作结束时，有的潜在进入者会放弃进入。 进入期。进入者投资以便确立自己在市场中的位置的一段时间。根据进入 的不同产业的特点，进入期长短差异较大。 持续期。进入者的战略由进入转向企业长期目标、着手战略发展的时期。进入者必 须大量投资于广告宣传、改进产品设计、提高质量等活动。 后进入期。各项进入活动均已充分进行之后的时期。进入者的战略一般是 维持或防守已占领的市场位置。 所谓进入壁垒，是指相对于企图进入的新企业，现存企业所具有的竞争优势，或者说是新企业进入所面临的各种不利因素。它反映了新企业与现存企业之间竞争条件的差异，影响到该市场的垄断竞争状况，从而进入壁垒是影响市场结构的重要因素。因此，进入壁垒的大小既反映了市场内的已有企业优势的大小，也反映了潜在企业或新企业所面临的劣势的程度。 进入壁垒(Barriers to Entry) 进入壁垒是指当某一产业的在位厂商赚取超额利润时，能够阻止新厂商进入的那些因素。 结构性的进入壁垒，又叫做经济性的进入壁垒，产生于欲进入的产业本身的基本特性，即进入某一特定产业时遇到的经济障碍以及克服这些障碍所导致的成本的提高，包括技术、成本、消费者偏好、规模经济和市场容量等方面的障碍。 策略性的进入壁垒，又叫做行为性的进入壁垒，产生于在位厂商的行为，特别是在位者可以采取行动提高结构性壁垒，或者扬言一旦进入就采取报复行动。这种威胁必须具有可置信性。 进入壁垒(Barriers to Entry) 政策和法律法规 又称政府管制进入壁垒。 这是由于政府颁布的限制进入的法律、法令和政策形成的。政府出于宏观调控的需要，往往对新企业进入进行政策和法规的管理和限制，形成进入壁垒。 德姆塞斯等学者认为，在某些产业中，企业经营需要获得批准和执照，企业进出口需要获得有关的许可证，资金筹措也在受到政府的限制，还有差别性税收壁垒、专利制度等，都成为阻碍新企业进入的壁垒。并且，这种壁垒是很难用降低成本或增加广告费用等手段加以克服的。 规模经济 所谓规模经济（Scale Economy），是指随着生产能力的扩大，使单位成本（即长期平均成本）下降的趋势。 在规模经济性显著的行业，现存企业一般都进入大规模生产，享有成本优势。新进入企业也是一样，它必须要在取得一定的市场份额后才能获得生产和销售的规模效益。 产品差异性 产品差别对企业产品的销售有很大的影响。一般地讲，现存企业经过长期经营已享有一定的名声和信誉，顾客对其厂