达州礼义城旅游资源开发的SWOT分析及开发策略.docVIP

达州礼义城旅游资源开发的SWOT分析及开发策略 第25卷第1期 Vo1.25.No.1 攀枝花学院 JournalofPanzhihuaUniversity 2008年2月 Feb.2008 ? 经济与管理? 达州礼义城旅游资源开发的SWOT分析及开发策略 何勇赖启航 (1.福建省武夷学院旅游系,福建武夷山354300;2.攀枝花学院人文社科学院,四川攀枝花617000) 摘要礼义城是四川达州市省级风景名胜区——龙潭?汉阙风景名胜区待开发的重要景点.本文在对礼 义城旅游资源开发进行了SWO.r分析后,提出了相应的旅游开发策略,以促进其旅游发展. 关键词礼义城;旅游资源开发;SWOT分析;开发策略 作者简介何勇(1975——),男,I~t)ll渠县人,武夷学院旅游系教师助教,硕士.研究方向:旅游与酒店管 理;赖启航(1971——),男,四川邻水人,攀枝花学院人文社科学院讲师.研究方向:旅游管理. 一 ,达州礼义城概述 礼义城遗址在四川渠县城东北约35公里的 礼义山,宋代理宗宝祜三年(1255年)至元世祖至 元二十(1283年)年为渠州治,礼义城遗址与重庆 合川钓鱼城齐名,对合川钓鱼城的支撑起了巨大 的作用,直到钓鱼城陷落前三年才被元军攻陷. 据实地考察,礼义城上地广1500余亩,四面峭削, 高百余米,前倚天险渠江,后枕大小斌山,退可守, 进可攻,龙蟠虎踞.清代渠县人贾莼浦《练使胡将 军碑跋尾一首》描绘礼义城:”(中)绘城郭,民居, 廛市,田里,道涂,井然不紊.竖县东北七十里三 教寺后,即古礼义城.”¨现存遗址除城门两道,宋 代城墙外,还有水井,天池等遗物.礼义城是四川 达州市省级风景名胜区——龙潭?汉闭风景名胜 区的重要一环,渠县县级文物保护单位;龙潭?汉 阙风景名胜区是2002年四川省人民政府重点推 介的百个旅游对外招商项目之一. 二,礼义城旅游资源开发的SWOT分析 (一)S(strengths)——优势分析 1,有深厚的历史文化旅游价值 首先,具有很大的军事价值.抗元城堡的军 事价值,与钓鱼城齐名,记载较为完备,保留遗址 较多.宋宝{右二年(1254年)六月蒲择之接替余 玢为四川制置使,在前任余j介所建立的山城防御 体系的战略基础上,进一步扩大筑城范围,礼义城 就是重要堡垒之一.《宋史?地理志》记载:”渠 州,……宝事占j年,徙治礼义山.”《大明一统志》 记载较详:”宋宝佑中,制置使蒲择之,宣抚李会, 32 将军张需,为避元兵之患,徙渠州治于此”.3建成 后的礼义城,扼宋代蓬,巴,达诸州通往重庆的交 通要道,蒙军经米仓山南下必经之路,宋末坚持川 东抗元斗争的重要据点.为纪念守将胡载荣,世 人特刊立《练使胡将军碑》于礼义山上,将固守的 山城命名礼义城,现存宋练使胡载荣将军残碑,额 题”知郡都统练使将军胡公全城却敌之记”.宋末 镌刻《知郡都统练使将军胡公全城却敌之记》碑阴 刻有礼义城全图,是扼守全体川东山城的巴渠人 民英勇顽强,保家卫国,抗击外来侵略的真实写 照.礼义城已有八,九百年历史,饱经沧桑,历经 磨难,许多史实仍是一个迷,有待人们去探寻和发 掘. 其次,具有较高的宗教文化价值.礼义城是 三教(儒,释,道)合一的文化体现.民国《渠县 志》载:”城之绝顶处有祠,中如来,左孔子,右老君 像皆石刻,此三教所以名也.”H据新版《渠县志》 记载:数百年来,三教寺台阁兴废不常,圣容倒坏 不堪.清乾隆7年(1742年)由和尚贯六,空方等 整修庙宇,重塑金身,为儒,释,道三教之”圣地”, 为渠县境内有名古刹之-_-.礼义城是渠县县级 文物保护单位,渠县人民政府的省级旅游项 目——龙潭?汉阙风景名胜区整体规划中,是以 汉阙为代表的西景片人文景观之一. 2,景点组合优势.礼义城是达州市”十一五” 旅游规划的”两翼”之南翼,也是优先开发的四个 旅游区之一”龙潭——汉阙风景名胜旅游区”分景 区.附近的景区有龙潭,万里坪,云雾关,宕渠关, 第25卷何勇赖启航:达州礼义城旅游资源开发的SWOT分析及开发策略第1期 汉阙,宕渠城,渠江河,八漾山八个分景区,各景点 之间有三级公路相连,且汉阙和寅城与礼义城相 邻. 3,区位和交通优势.礼义城所在地达州市, 形成了以达州河市机场为点,襄渝铁路,达成铁 路,达万铁路为线,达渝高速公路与地区内各公路 网,渠江水路为补充的立体交通网络,与成都,重 庆等中心城市的交通更加快速便捷.襄渝铁路南 北纵贯龙潭风景区,达成铁路东西穿越汉阙名胜 区,且三汇,土溪设有站点.此外,还有公路与达 渝高速公路,广渝高速公路和成南高速公路相连, 有利于旅客进出礼义城. 4,市场潜力优势.礼义城所在地达州,处于 川渝鄂陕结合部,位于成都,重庆,西安,武汉四大 都市的旅游辐射带内,该旅游圈市场具有规模较 大,消费水平较高,客源较稳定,具