商业地产商业空间规划与设计讲解.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *  购物中心作为休闲产业，在设计上应当给顾客创造一个没有压力、轻松舒适的消费环境。购物中心的顾客，大量的是缺乏方向感的女性，她们习惯的是一种随意的，没有明确目标和方向的信步闲逛，而不喜欢在逛店的同时还要承受辨认方向的心理压力，指示牌就是她们的“眼睛”，一旦在场内迷失方向，就容易产生紧张感。因此购物中心指示牌的设计，应当给顾客一种自然的行走引导，否则女性一旦陷入迷宫式的街道中，又不能根据指示牌适时地找到方向，就少不了要走大量的断头路、回头路。 第五节 形象包装与管理 香港是一个市民受教育程度较高的城市，这种以社会积淀的美学素养，让购物中心的艺术与美无处不在。 即便是一个洗手间，也与众不同。 无论是在APM购物中心，还是在朗豪坊，每一个购物中心的洗手间都体现出独到的匠心。APM购物中心的洗手间不仅有指示的区别，同时还有色彩的区别。男厕大面积的明黄色与绿色，女厕大面积的橙色，形成了鲜明的对比，让顾客在寻找厕所时，方向感无比清晰。 此外，在电梯和消防门的包装上，也大量运用了设计的元素。 香港购物中心将单调的消防门包装成流行的元素，把一些普通、机械的物体设计成平面作品，这体现了大担的创新。 第五节 形象包装与管理 购物中心的形象管理 Management Of The Image Of a Shopping Mall  ■香港购物中心细节的艺术与装修期的形象管理///■装修期的形象管理同样是购物中心细节艺术的一部分/// 第五节 形象包装与管理 香港购物中心细节的艺术与装修期的形象管理 香港购物中心在细节处理上的艺术和装修期的形象管理经验，值得国内的购物中心学习，虽然这只是一种细节的、微小的包装手段，却体现了购物中心经营管理的成熟程度。 购物中心现场商业氛围包装也是形象包装中的一环。 购物中心通过在中庭摆放一些饰物、植物、器具，使商业氛围迎合季节性的促销主题。当季节转换时，再进行重新设计安装。如在圣诞节期间，购物中心大多会在门口或中庭的位置设一个圣诞老人，营造一种节日的氛围。在中秋节，更会通过摆设营造出月圆时节的商业氛围，不仅达成促销目标，而且使其成为景点。 第五节 形象包装与管理 香港购物中心对细节的运用是非常成功的，他们为一些枯燥的、平面的、静止的元素赋予了生命，使一些看上去很低档次的、杂乱的元素完全有了新的面孔。 在促销元素的设计上也是如此。在香港APM购物中心，促销信息可以做成一个雕塑。APM购物中心通过材质、设计的结合，将商场促销信息准确地传达给每一个顾客，在达成了促销目标的同时，还让人觉得很高档，这样细致的工作，体现了购物中心的专业修养。 第五节 形象包装与管理 装修期的形象管理同样是购物中心细节艺术的一部分 购物中心从开业之后，就会不断有商家进来，也不断有商家出去，这是一个循环不断的过程。虽然说购物中心的装修