创业神话之汉庭酒店.docVIP

创业神话——汉庭酒店 “汉庭”的名字源自于一个“中国服务”的梦想：打造世界级的中国服务品牌。现在，以“成为世界住宿业领先品牌集团”为愿景的汉庭,在创始人季琦的带领下，2005年初在中国创立，同年8月，第1家门店开业。2008年2月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团。集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭全季酒店”、“汉庭海友客栈”三个系列品牌，汉庭坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，力争塑造中国经济型酒店的典范。2008年底，汉庭在全国开业门店数达到近200家，签约门店总数近250家。完成了全国主要城市的布局，重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。 汉庭的快速发展吸引了众多风险投资家的关注，2007年7月9日，汉庭宣布其首轮融资圆满结束。这次由鼎晖创投、IDG-Accel中国成长基金、成为基金、北极光创投和保银资本五家著名投资机构共同参与的融资活动，募得资金8500万美元，是历年来服务行业首轮融资数额最大的一次。 品牌名称要分几个层级：首先是企业名称，然后是企业下属的业务板块品牌名称，再次是各个业务板块之下的产品品牌。如果是单一品牌名称，则有利于市场认知，节省了很多营销费。但这种过于单一化的命名方式等于是将鸡蛋放在一个篮子里，一旦某一个产品或某一个板块业务发生问题，则殃及整个企业。反之，汉庭为了多元化策略而选择了将集团名称和品牌名称分离，多品牌可减少品牌伤害风险，也可更清晰化各个品牌的定位。 汉庭定位为中档商务酒店，介乎于高档酒店与经济型酒店之间，中档酒店在国外占整个酒店市场60%以上份额，从目标客人的消费习惯来看，商务型连锁酒店也是国外商务人士的出差首选；而在中国，产品与服务都更有针对性的中档商务型酒店却仍然是稀缺产品。 汉庭目前所有营业酒店的平均入住率高达90%以上，随着“中国消费”概念在国外资本市场得到追捧，传统服务行业中的连锁创新品牌一直非常吸引投资界的注意力。这次，五家知名投资机构对汉庭进行大规模的投资，正是看中了汉庭精准的市场定位、优秀的管理团队及其在连锁酒店业的开发与管理经验，而这些，都给汉庭未来的高速发展提供了保障。 鼎晖投资合伙人王功权表示，投资汉庭看中的是中档连锁酒店这个行业目前的市场潜力，毫无疑问，汉庭是目前这个行业中发展最快的企业。今后，汉庭的扩张速度还将更快，市场份额还将进一步扩大。IDG合伙人章苏阳表示，汉庭成熟的管理团队在资本市场中有着很好的声誉，作为携程旅行网与如家快捷酒店的联合创始人，IDG一直非常看好季琦的连续创业能力。此次投资汉庭，已经是IDG和季琦的创业团队第三次合作了。 2010年3月14日，携程与汉庭签订股权收购协议。根据协议，携程将向汉庭认购其发行的普通股，并同时向汉庭部分现有股东购买其持有的普通股。交易完成后，携程按照协议向汉庭和其出让股东所购买的普通股总数将占汉庭全部普通股的将近8%。携程将以现金形式支付所购股份，至于收购价格则为汉庭普通股的首次公开发行价格。汉庭上市完成后总股本增至235618079股普通股，折合5890.45万股ADS，携程收购8%股权，即471.24万ADS，以发行价12.25美元计算，耗资5772.69万美元。 同时汉庭连锁酒店于2010年3月26日在纳斯达克进行首次公开募股，以筹资大约1.1025亿美元。预计将以每股12.25美元的价格发行900万股美国存托股票(ADS)，高盛与摩根士丹利将担任此次发行的主承销商。 美国是风险投资的起源国，风险投资是一种有职业金融家向创新的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业投入权益资本的行为。风险投资自1985年引入我国以来，有近30年的发展历程，尤其在最近几年风险投资发展尤为迅猛。融资困难是限制企业发展的主要瓶颈，融资不顺畅可能导致投资项目错过最佳时机，也可能导致企业发展速度缓慢，有的企业甚至因为资金断流破产倒闭。风险投资有着与传统融资方式不同的特性，在缓解中小企业融资难的过程中有着传统融资方式不可替代的作用，主要表现在以下几个方面： 一.风险投资能有效地解决风险—收益对称的问题。 风险投资通常采取权益性资本进入，如果企业发展得好，市场就会以股权资本价格上涨反映出来。在理论上股票价格是投资者未来收益的贴现，这种对未来收益的预期是没有上限的，这给权益资本投入者提供了一个极为广阔的获利空间。 二.风险投资能有效地解决风险投资家和中小企业之间存在的严重信息不对称问题。“信息不对称”在资金融通活动中是非常普遍的，它所引起的“逆向选择”和“道德风险”降低了资金配置的效率。而风险投资在机制上较好地解决了信息不对称问题，表现出了良好的融资绩效,提高了经济效率。 三.风险投资可以提高中小企业的管理水平。因为其所投资的行业是高增长型的，