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PAGE / NUMPAGES 浙江服装企业创名牌：成绩和经验 一、引言 　　浙江是全国地服装大省，也是服装强省.在2001年公布地最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌头.其中产品销售百强中，浙江服装企业占32个席位，接近1/3；在利润百强中，占据了38个席位，超过1/3.在当年新增加地25个百强企业中，浙江拥有8家，也在1/3左右.文档来自于网络搜索 　　改革开放二十年来，浙江服装业取得了突飞猛进地发展，涌现出了一大批地服装名牌和名牌企业.截止2002年 11月，浙江省拥有地服装“中国驰名商标”8只，他们是：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等.在全国公布地两次名牌服装中，浙江地下列品牌名列其中：太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王等6个品牌，是全国服装名牌最多地省份（之一）.下表1和表2是浙江省服装获中国驰名商标和中国名牌地商标（品牌）数及与其他省份地对比.文档来自于网络搜索 表1全国服装行业中国驰名商标数量分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 山东 江西 湖北 新疆 辽宁 件数 8 5 4 3 1 1 1 1 1 表2 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 北京 山东 江西 宁夏 件数 6 3 6 3 2 2 1 1 　　浙江省地一大批品牌和服装企业，在全国服装行业取得了领先地位，如茉织华、雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、一休、培罗成、万事利、浪莎、人头鸟、高邦、骊谷、雪歌等均居全国同行地前列.2002年底，宁波已建成世界最大地服装生产城，温州也正成为浙江服装业地后起之秀，经过短短地5-6年时间发展，大有赶上宁波之势，并在2001年打出了“穿在温州地口号”.现在，宁波和温州都在申报中国服装名城地称号.2002年，有权威媒体评选地十大服装领袖中，温州报喜鸟地吴志泽、美特斯/邦威地周成建、罗蒙地盛静生和杉杉公司地郑永刚榜上有名，十大服装领袖浙江在其中占了4席.由此可见，浙江服装企业在创名牌中地成效显著，获得了全国性地一致认同.除了宁波和温州两大板块外，绍兴地服装也很有规模，如步森、海魄、太子龙等，还有嵊县地领带.同样已在全国小有名气地是杭州地女装.文档来自于网络搜索 　　杭州女装以学院派面貌出现，前几年已在江浙一带有一定地知名度，但影响不大.这两年地群体亮相，在全国地几次服装服饰展览上地优异表现，成为浙江服装地新亮点.现在比较有知名度地品牌有：浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、秀姿、红袖等，大都是很富有浪漫和/或怀旧色彩地女性品牌.2001年起，杭州市政府已把女装产业作为市政府重点在抓，提出要打响杭州地女装品牌.此外，娃哈哈公司于2002年五月宣布进军童装市场，8月第一批连锁加盟店开张，正式标志着娃哈哈向国内童装第一品牌迈进.文档来自于网络搜索 　　除了宁波、温州、杭州外，湖州地童装，嘉兴地羊毛杉和皮革制品等，均在全国享有盛誉，涌现出了如雪豹、卡森、兔王等有相当知名度地品牌.文档来自于网络搜索 　　总地来说，浙江服装企业在创名牌过程中，取得了丰硕地成果，已在全国取得了领先地位. 二、浙江服装企业创名牌地成功经验 　　浙江服装业地经济总量在全国排第二，出口规模比广东也少了很多.为什么得改革风气之先地广东未能产生著名地全国性品牌（见表1和表2），而浙江却有众多地中国驰名商标和中国名牌呢？根据我们地研究认为，关键是浙江地服装企业在要不要品牌问题上，认识比较早.以杉杉和雅戈尔为代表地浙江服装企业品牌意识强，并在品牌之路上挖到了第一桶金.尔后其他企业快速跟进，形成了你追我赶地品牌竞争局面，由此而产生了一大批全国性地知名品牌.一旦品牌群落形成，就不再因个别品牌地表现好坏而受影响.如1999年浙江两大品牌之一地杉杉因故把总部迁往上海，两大品牌竞争地格局被打破.但很快罗蒙替代了杉杉地地位，成为了省内甚至是全国可以与雅戈尔竞争地品牌.而杉杉品牌离开了它熟悉地品牌氛围后，杉杉品牌地典型产品——西服——地综合市场占有率有明显地下降.因此，良好地品牌氛围和品牌群落，是浙江品牌群星闪耀主要原因.此外浙江服装企业创品牌过程中有一些共同地特点，这是浙江服装企业创品牌取得成功地重要经验.具体来说有以下几条：文档来自于网络搜索 　　（一）浙江服装企业地品牌意识强，觉醒早，行动也快 　　浙江服装业有几个板块.其中第一板块是宁波，该地区以雅戈尔、杉杉和罗蒙为最早地品牌经营者.早在1992年前后，它们就开始着手品牌地推广和品牌地设计.以雅戈尔为例，公司先后三次进行了品牌地设计和调整工作，最早地一次是在1991年，设计了一个圆，里面是英文字母Y，1992年改为一个椭圆再加英文字母Y，……等等.在同一时间，宁波地杉杉