消费者行为理论 (5).ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 恩格尔系数 恩格尔系数是通常衡量一国生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对各国生活水平划分为：一国平均家庭恩格尔系数大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。 90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。 * 二、价格变化对消费者均衡的影响及需求曲线的推导 当价格发生变化时，预算线会发生旋转，由此不同价格水平下，有不同的预算线，将预算线与无差异曲线的切点连接成的曲线称为价格－消费曲线。 * X1 X2 X3 X1 X2 X3 O O X X Y P U1 U U2 P1 P2 P3 A B C 价格-消费曲线和需求曲线 * 三、替代效应和收入效应 （一）正常商品的替代效应和收入效应 　　价格变化对预算约束具有双重影响，一是使消费者的实际收入水平变化。这种由于商品价格变动所引起的实际收入水平变动，从而引起对需求量的变动，称为收入效应。 　　二是使商品的相对价格变化。这种由于商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，从而引起对需求量的变动，称为替代效应。 　　一种商品的价格变化会引起需求量的变化，这种变化可分解为收入效应和替代效应。 　　总效应＝收入效应＋替代效应 * X Y D U1 A X1 U2 B1 C E1 收入效应 正常商品的替代效应与收入效应 B2 E2 E3 X3 X2 替代效应 总效应 * 低档商品的替代效应与收入效应 E1 E2 E3 0 U1 U2 A C D B1 B2 X1 X2 X3 替代效应 收入效应 总效应 X Y * (三)吉芬物品 英国人吉芬于19世纪指出，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量却反而增加了。 　 吉芬商品是一种特殊的低档品，其特殊性在于：随着价格上升，这种商品需求量不但不减，反而增加，与正常品正好相反，不符合需求法则。 E1 E2 E3 A X1 C 0 D X2 X3 B1 B2 Y X 替代效应 收入效应 * 商品价格变化引起的替代效应和收入效应 商品类别 替代效应与价格的关系 收入效应与价格的关系 总效应与价格的关系 需求曲线的形状 正常商品 反向变化 反向变化 反向变化 向右下方倾斜 低档商品 同向变化 吉芬商品 反向变化 同向变化 同向变化 向右上方倾斜 THE END * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一节 基本概念：效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 消费者选择 消费者行为理论 * 第一节 基本概念：效用 一、什么是效用 效用是消费者在消费选择的商品时所能感受到的满足程度。 从三个方面理解“效用” 　　1、一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。 　　2、同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。 　　3、同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。 　　 * 二、如何衡量效用 度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。 　　 所谓基数效用，是指用1、2、3······这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。 　　 所谓序数效用，是指用第一、第二、第三······这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。 * 第二节 边际效用分析 一、总效用和边际效用 （一）总效用（Total Utility） 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。 　　 总效用函数： （二）边际效用（Marginal Utility） 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 边际效用函数： * 观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。 面包的TU和MU 面包数量 MU TU 0 1 2 3 4 5 6 0 10 9 6 2 0 -3 0 10 19 25 27 27 24 * 25 25