新闻与信息、宣传、舆论.ppt

虽然与香港同样属于“非大陆”，但美国和日本的搜索结果却与香港不同，身处这两个国家的用户在上述同一时刻只能搜索到三条内容，也全部来自大陆官媒认证账号，没有非认证网友的转发结果。 大陆社交平台在讯息供给上有明显的地域区别。为大陆网民定向展示非官媒观点，或因中共官媒公信力水位居冰点已久，舆论引导需要借助水军和“被蒙蔽”的网友；对海外用户展示少部份大陆官媒观点，似乎有姿态意味；对香港用户展示大量来自大陆官媒的观点，似乎是出于“定向反驳” 。 “这样的搜索结果并不出乎意料。首先，这说明新浪微博的审查策略具有地域差别。初步推测，这种差异化的审查是为了迎合不同政治环境的用户。其次，从搜索结果的内容上看，新浪微博有意识响应当局要求，分别屏蔽和显示了一些特定的内容，这是全面合作的态度。第三，搜索结果推荐信息的内容，显示存在强烈的信息污染。” 选择性释放信息 10月5号晚间十点多，身居香港的西班牙媒体人Pablo发现微信朋友圈发出的占中相关图片可以显示给大陆用户看了，“这几天我一直没间断发图，但始终只有非大陆用户可见，今天刚才忽然有大陆朋友来点赞，我才发现这一现象”。 从前期的高强度封锁到近期的“选择性释放”，站在受众的角度上看，似乎形成了一种被“断章取义”的接受效果，这个时候配以官方舆论引导，从社会心理学角度上看，是吸纳能力最强的时段。 “信息被剥夺一段时间后，受众处于饥渴状态，在这个时候灌输官方‘主流意识形态’定性的舆论和不完整的新闻桥段，已被证实具有最佳接受效果。一群人焦急等待，知情权被完全剥夺，这时候出来一个扫地的都是救星。” 四、新老媒体互动构建舆论新格局 草根性 突发性 鲜明指向性 声势大、影响大 * 《角度篇》 “以往，中国是被议论、被展现，既片面也不太真实。”总导演高小龙对国家形象宣传片充满期待，“国外拍摄了大量关于中国的纪录片，多是以他们的眼光看中国，其中不乏主观和偏激之作。”如何让人认识到真正的中国？那就是主动递上自己的“名片”，让外国人看到感兴趣的内容。　 出发点：改变国际形象 归宿点：接受正在崛起的负责任大国形象 传播方式：循环播出 传播要求：综合使用各种素材 二、决定宣传效应的因素 1、宣传者who 宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素。宣传者自身形象主要指宣传者在受众心目中的信任度, 宣传效益和信任度成正比。 朝鲜发布幸福指数 中国居首美国垫底 环球网视频报道，据香港媒体消息，经济合作及发展组织（OECD）在上周公布全球各国幸福指数，朝鲜也发布了自己的指数。中国以满分姿态成全球最幸福国家，朝鲜则紧随排第二。韩国被踢出百名以外，而美国则排列榜尾。 报道引述朝鲜中央电视台的消息称，该幸福指数，以二百零三个国家为对象，一百分为满分，选出全球最幸福的国家。中国以压倒性的一百分成榜首，朝鲜则获九十八分排第二，只比中国输两分。据了解，该幸福指数公布时正值金正日访华。 2、宣传对象whom 宣传效果的承担者,宣传效果的最后鉴定者。 3、宣传内容what 在宣传中起最后决定作用，包括宣传者宣传的是真理还是谬误，宣传者是否讲真话，宣传者是否是在维护人民利益。 4、宣传场合 场合不同，宣传的具体内容和方法也不同。 5、宣传时机when 历史时期、社会局势等 6、宣传动机why 人民利益高于一切。动机纯正，目的明确。 什邡政府官方回应 7、宣传方法how 包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧。 “新闻联播自1976年7月1日开播，最初为15分钟，自1982年至今每晚19：00准时播出，其内容积极向上，堪称成人童话。基本分为三部分：一、(前十分钟)国家领导到处忙：二、(中间十分钟)全国百姓生活好：三、(最后十分钟)外国人民水深火热。” ——摘自互联网 宣传与现实 宣传行为为宣传者的自身需要服务，宣传信息与现实情况往往存在差异。 第三节 新闻与舆论 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见和态度。 舆论的特点 ① 公开性：“意见的公开市场”，现代舆论更多体现出公众民主参与的进步性。 ② 公共性：具体体现就是舆论指向的公共性和作用目标的公共性。意见的指向必须涉及公共利益。 ③ 急迫性：舆论涉及的都是眼前迫切需要解决的问题。舆论关注的问题必须是现实有迫切性的问题。 ④ 广泛性：是指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。 ⑤ 评价性：舆论是对事物（人物、事件、问题等等）作出的判断，带有明显的主观倾向，因而具备明显的评价性。 舆论的社会功能 舆论作为公开的社会评价，它所实现的社会功能是以公开表达的集合式