仁堂药店健康伍味方推广方案.pptx

整|合|传|播|策|略|方|案;简报回顾;高端保健品市场分析;高端保健品市场环境;;深加工???补养生市场潜力巨大;复方类产品关注度更高;高端药材受众关注度调查;虫草类保健品“极草”异军突起;;;;;;结论;伍味方的潜在目标受众群;从搜索关注度判断目标人群;观念 转变期;他们拥有—积累的高点;目标消费人群洞察;触达 远不等于 影响;年龄层 匹配 差异化生活状态;结论;伍味方产品理解;建立可感知的消费者利益点;;;伍味方差异化定位区隔;;创意表现及阐释;创意思路A;品牌宣传创意①伍味篇;创意概述;TVC创意时间和条件所限所有画面均为示意图片其中人物、场景、道具、光影….都可调整创意信息是我们提报的核心;画面1 一间富丽堂皇的书房中，摆放着一张十分华丽的桌子，桌子上是一个精致且昂贵的杯子，一名40多岁的男子走到桌子前，将一颗虫草放入杯中！;画面3 一间宽敞，装修高档的厨房中，摆放着一张古木做的餐桌。桌子上是一个熬汤的器具，一名60多岁，身穿名贵服饰的男子，用勺子舀出一勺汤和一颗虫草，放入青花瓷的碗中，准备食用！;画面5 特写：桌子上摆放着一瓶伍味方 旁白：同仁堂，伍味方;画面7 男子慢慢翻书，书中是五味药材的图解 旁白：将5千米高原虫草与 铁皮石斛 西洋参 丹参 三七 并用;画面9 晚辈接过伍味方，拿出药，吃掉！ 旁白：虫草养生 伍味方全 ;画面12 高尔夫球场长者拿起伍味方，递给晚辈！ 字幕：国家专利，权威认证;虫草再好也不能一味的吃;字幕：最顶级——虫草产地西藏那曲 旁白：虫草之中的极品，莫过于生长于西藏那曲5000米高原的冬虫夏草。同仁堂伍味方正是于此，遴选至珍原料。 字幕：最悠久——中医世家同仁堂 旁白：346年来，同仁堂恪守古训，传承中医精髓。最终成功研制中国首个复方虫草养生良品—伍味方。 字幕：最正统——中医理念君臣佐使 旁白：伍味复方遵以君臣佐使的理念，均衡调和冬虫夏草，铁皮石斛、西洋参、三七与丹参； 字幕：最先进——超微粉碎渗透提取技术 旁白：并采用超微粉碎渗透术等先进技术，逐一提炼，最大程度保留其中精华。 字幕：最全面——伍味复方 旁白：伍味方以伍味并调五脏，平衡阴阳，全面滋补。 字幕：国家专利，权威认证 旁白：虫草养生，伍味方全。;平面创意;创意思路B;品牌宣传创意②时代篇;创意阐述;创意阐述;以人生伍味为切入点，挖掘领袖阶层看待时代的高度并附以每个时期的特色滋补良品为线索关联产品回我们的产品看看我们能怎样打动他们的心灵;TVC创意;画面：;画面：;旁白：多数人半途而废，少数人持之以恒；;画面：;救助;画面：;画面：;画面：;画面：;画面：标版;多数人习惯随波逐流少数人勇于抓住机遇；;平面创意;市场推广策略及执行;伍味方整合传播推广架构;任务一 ： 精准入圈，渗透最有效的接触点;产品教育;圈子内长期，多样化曝光;圈子内体验式定制 － 定义伍味方的心理价值;;可覆盖圈子 － 商会;可覆盖圈子－ 银行 VIP 室;可覆盖圈子 － 高球会;可覆盖圈子 － 机场头等舱休息室;同步圈子推广 － 进一步造潮流 带影响;同步圈子推广 －造潮流 带影响;触媒偏好研究决定沟通平台;广而告之 ——电视广告片全国性高频次曝光;《健康大财富》;广而告之 ——精准对接高关联类纸媒;;内容出发点 －显性认知到深度认同;统一主题明确方向，官方自媒体引导价值高度;种子内容扩散 － 佐证产品心理价位;“谈资”内容示例：伍方养生-长文章;EPR媒体 全程贯穿;为每一个节点发声;用创意带动谈资的传播;创意阐述;线上互动:五雷互动话题; 网络与现实有着巨大的不同 传统思路直接移植网络 很难赢得共鸣 但作为一贯传统的同仁堂 和高高在上的高端人群 如何有分寸的跟他们互动 这是个挑战;网络事件思考;网络事件思考; 同仁堂让我叹为观止！ 小米能不能办成那样的百年基业、百年老店？ ——雷军 ;今年，恰逢小米五周年 我们认为可以借势雷军和小米，发起活动，扩大影响力 活动一：赠予小米特别装或雷军特别装的伍味方，同时邀请雷军参观同仁堂伍味方工厂。;微博配图;互动H5创意①;创意阐述;互动H5创意②;创意阐述;精气神篇;报价及KPI;;KPI预估;优力互动案例;公司案例——自然怡得;传播节奏层层递进;;; 背景： 限量版MINI前世今生 展示方式： 1959-2014历代限量版MINI美图+简介 上下翻看内容+分享按钮 ; 背景： MINI的两位创意MAYA&K作品及个人介绍 展示方式： 平面设计作品及未出街手稿展示 上下翻看内容+分享、点赞按钮 ; 背景： 三星西部阳光公益计划，选取网络上倒立男孩故事，拍摄成片 观看： 见视频文件（100M以上）;公司案例——柏悦酒店#MYLUXLIST#;公司案例—