2018海尔统帅品牌线下核心客户答谢会策划案（聚峰创惠）.pdf

海尔统帅品牌2018年线下 核心客户答谢会 By Aidems Brief 内容 会 议 背 景 Back Ground 会议主题 ： 青春统帅 向尚出发 会议目的 ： 2018年统帅整体业绩实现加速增长 ，借势青岛马拉松全国曝光 ，于10月26日至28 日召开全国核心 客户表彰大会。 会 议 信 息 Information 时间 ： 10月26号客户报道 ； 27号上午客户会议 ，下午工厂参观 ，晚上晚宴 ； 28号上午参加青岛马拉松 ，下午客户返程。 城市 ：青岛 会议形式 ：产品互动展示 +会议发布 场地选择 ： 500人以上大会议厅 ，青岛黄岛金沙滩希尔顿酒店 参会人员 ：核心客户、海尔内部人员等。 招 标 内 容 C o n t e n t 统帅核心客户会议执行 ，包括但不限于 ： 场地租赁 ； 现场产品互动体验区的设计制作、搭建 （突出年轻时尚、家居化场景）； 舞台搭建及执行 ； 现场节 目 （27号上午+晚上 ，各不低于2个）提供、开场视频、优秀客户视频、颁奖视频制作 ； 参会人员随手礼品推荐采买 ； 统帅周边礼品制作采买 ； 获奖客户礼品推荐制作制作采买 ； 线上线下传播的小视频制作 ； 整体活动流程的策划 （要求创新 ，表现年轻时尚，重点关注）； 其它会议需求的相关物料设计制作等。 Brief 解读 I n t e r p r e t a t i o n 青春统帅 向尚出发 Brief分析 ： 青 春 统 帅 1. 整体搭建风格定向为青春气息 向 尚 出发 2. 契合向尚 “出发”的主题 3. 凸显统帅 “轻尚悠生活”的品牌定位。 4. 彰显品牌个性。 方案策 略 品牌分析 B r a n d 时尚 简约 悠闲 舒适 统帅提出 “轻时尚悠生活”的品牌主张 ，致 力于为用户 打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。 主题分析 T h e m e n 青春统帅 向尚出发 凸显品牌个性 彰显品牌活力 继续奋发向尚 统帅希望通过这次会议让统帅人能共创统帅新辉 煌 ，像香港巴士一样勇往直前 ，向 “尚”出发。 参会人群分析 c r o w d 目标人群 合作方 内部人员 核心客户 年轻用户 这是一群有着高收入高学历 ，在各 自的领域都有一定作为 的成功人士。喜好高端、大气又不失时尚的事物。由 于职业原因会接触年轻人喜欢的东西 ，但是又不能接受 太出格、跳脱的东西。 提出概念 P r o p o s e 基于上述分析 ，这场会议将会是一场 集聚时尚、能给人带来轻松、向上、 正能量氛围的盛会。 香港巴士介绍 I n t r o d u c t i o n 香港本身就是一个具有时尚气息的