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产品开发的工作内容设计.ppt 38页

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华南农业大学 市场营销系 商 品 开 发 Product Development 单身戒指 Single Ring 第十节课 主题 Content of 10th Lecture 产品设计Product Design 功能 Function 造型 Sculpt 功能VS成本:价值工程 Function VS Cost: Value Engineering 技术 Engineering 工艺 Process 产品设计费用 Cost of Product Design 价值工程 Value Analysis 产品开发的工作内容 Contents of Product Development 构思(概念设计):做什么?如卫星电视 筛选(可行性分析):可以做否?价格、用户…… 功能设计:具体功能?遥控、存储…… 核心设计,充分考虑用户需求,成熟产品要注意创意 外观设计:做成什么样?色彩、形状、…… 技术设计:采用技术?红外超声、数码模拟、…… 工艺设计:如何做?生产过程、设备等 小批量生产:试验上述设计、工艺设计的有效性 服务设计:如何服务?方式、水平、内容、包装等 大批量生产:产品的开发完成 单身戒指的产品设计 Product Design: Single Ring 构思:辨认是否单身(party的邂逅) 筛选(可行性分析):YES 功能设计:吸引异性-单身状态,提高自身魅力-积极 外观设计:蓝绿色塑料外戒,接合于纯银内戒,并开一个弧口 瑞典传统工艺与现代 casual 概念的融合,将清澈夺目的蓝绿色高级树脂晶体,接合在925纯银内戒上,并开一个弦形的弧口,让内层的银戒从中透出光泽,象征对于新朋友,甚至于新的浪漫关系的开放态度。走在路上,很难不被这样特别的色泽所吸引 技术设计…… 工艺设计…… 服务设计:唯一的注册号码-加入全球网上单身戒社区,与其他注册会员交流 价格?价值? 光棍节特卖-五折后:199元 产品设计概念 Definition of Product Design 产品设计 畅销商品 good seller UK调查:跟踪211个中小型企业的设计投资项目,90%得到回报,销售平均增加40% US共识:单位价格提高1元,设计服务收费7.5-25万元 IS把满足某需求的任务转化为技术系统的具体表述 在有限的时间、空间、成本下,为满足一定的需求,而进行的创造性思维的活动 IS以优化商品性能、价值和外观,提高厂商和顾客之间相互利益为目的而进行的商品概念、商品形式和用户界面的全部活动 美国工业设计协会 生活中的好设计 Fantastic Beauty Design in Life 方便性设计 Design to be Convenient 产品设计 Product Design 产品设计的起源 Sources 欧洲:形式为功能服务 EU 美国:为销售和广告服务 US 商业设计的目标 Goals 实用,美观,便于维护,低成本,易于交流 Practicality, goodliness, easy-maintenance, low-cost, easy-communication 产品设计奖 产品设计奖 传统灯的亮度问题 加凹槽的灯 腕上电脑 功能设计 Function Design 必要功能,不必要功能,过剩功能 以消费者为导向 Customer leading 看似简单的功能也需要设计: “闪光警告显示牌”--亮度、频率、闪灯方式 功能设计的原则 Principles of Function Design 实用性 Practicality 耐用性 Duration 可靠性Dependability 方便性 Convenience 舒适性 Comfort 安全性 Safety 高性能 Capability 多功能 Multi-function Smart 汽车 IBM 笔记本 凌志 气囊 ABS 微波炉食品 沙发,空调…… 有机蔬菜 奔驰 一人一发动机 办公室“四合一”/钙锌同补 功能设计的误区 Mistakes in Function Design 功能越多越好——成本高、维护难、开发费用高、故障率高、操作难度大 功能过于单一——性价比低、不能达到用户期望、易被其他产品替代 以技术实现为目的——偏离用户真正需求、造成用户损失最终失去用户 功能过于分散——设计思想不明确、不实用,用户目标和需求分析不清 “玩概念”,不是深入分析和满足需求 外观设计 Outlook Design 产品的外观是产品的有形层,在一些通用或简单功能产品中,其作用甚至超过功能,外观设计工作有以下几个方面: 造型设计:要包容所有部件,外观效果好 色彩设计:美观要求、配合功能要求 结构设计:组成部分和

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