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摘要：
企业在互联网上收集和使用个人信息在带来商业繁荣的同时，引发个人信息
的隐私风险；在线数据的生态不仅复杂多样，数据行为还不断衍生发展出新特征，
更对个人信息的保护提出更高要求。企业的数据行为：对用户个人信息的收集、
处理、存储和使用，要实现个人信息保护，要同时发挥监管(法律、政府和行业)
与企业自主作为的共同作用。本研究主张，除了以监管作为底线，对互联网上个
人信息的保护要了解企业在线的数据行为以及用户参与的双向的互动机制，在互
动的每一个环节掌握可能发生的风险，在此基础上以用户对个人信息的态度和数
据参与的风险承受能力为依据，取得用户风险承受和企业效益的平衡，选择适当
的数据行为来保护个人信息。
关键词：个人数据收集、互联网企业数据行为、个人信息、隐私、精准营销、搜
索引擎、用户画像识别与定向、风险承受力
万方数据
Abstract：
informationontheInternetof has
brought
Collectingpersonal companies
of
business thedataledtotherisk
prosperity，while personal
information．Onlinedata isnot and
ecology onlycomplexdiverse，data
derivedfromtheusers’behavioralsocontinueto new
developfeatures，
whichforward to the information．
put higherrequirementsprotectpersonal
The that，to informationonthe
studyargued effectivelyprotectpersonal
needtounderstandthe mechanismbetween
Internet，we two—wayinteractive
behaviorandusers’Internet
companies’data participation，thengrasp
therisksthat occurin oftheinteractive
may everyaspect process．Under
thiS shouldchoosethe andmoderatedata
premise，companies appropriate
behaviorbasedonusers’attitudeof informationandtheirrisk
personal
theusers’risktoleranceandbusiness
affordability，balancing
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